© Julien Sarboraria
– L’Oréal souhaite généraliser les QR codes sur tous ses produits.
Le QR code va bientôt revenir dans le quotidien des Français ! Pas de panique, ce n’est pas le QR code utilisé pendant la pandémie de Covid-19 qui servait de pass sanitaire ou pour entrer dans certains restaurants par exemple. L’Oréal veut en effet le généraliser, a appris Les échoset apposez-le sur l’ensemble de ses Sept milliards de produitsUn défi pour le leader mondial de la beauté et de la cosmétique avec pour objectif de remplacer à terme tous les codes-barres présents sur ses produits.
« Nous avons déjà 1,5 milliard de produits de 41 marques équipés de QR codes et nous avons à cœur de relever le défi de les intégrer dans tous nos produits »confirme avec Échos le directeur du programme Beauty Tech chez L’Oréal, Stéphane Lannuzel. L’objectif pour L’Oréal : doubler ce volume “d’ici 2025” et intégrer des QR codes sur trois milliards de produits. Plus généralement, le géant des cosmétiques souhaite équiper tous ses produits de ce dispositif d’ici fin 2026, sauf ceux de petite taille comme des crayons de maquillage.
Le reste sous cette annonce
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Qu’est-ce que le « quishing », cette nouvelle arnaque au QR code ?
L’Oréal utilise des QR codes « sérialisés »
Pourquoi une telle révolution alors que le code-barres, qui fête ses 50 ans depuis son premier scan, est encore aujourd’hui largement plébiscité par les industriels ? Une décision avant tout pratique et ludique pour les consommateurs, souligne la directrice du programme Beauty Tech. « Les applications évidentes sont l’intégration des bénéfices du produit, de la liste de ses ingrédients, mais aussi celle de l’information interactive dans l’utilisation des produits »souligne-t-il.
Un avantage également pour le sécurité de ses produits et la lutte contre la fraude. Pour cela, L’Oréal utilise des codes QR “sérialisé”noté Les échosce qui signifie que l’identification est unique et « traçable »Mais le groupe ne se jette pas dans la fosse aux lions.
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Les codes QR ont déjà été testés il y a six ans, dans le cadre du programme de produits augmentés. L’Oréal voulait alors « renforcer les ponts entre le produit et le numérique et ouvrir les consommateurs à des informations plus expérientielles »rappelle Stéphane Lannuzel.
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