Alors que le taux d’inflation s’établissait à 4,9% en 2023 selon les chiffres de l’INSEE, deux marques françaises ont choisi d’aller à contre-courant de cette tendance haussière. Leur solution ? Proposer des produits moins chers à leurs consommateurs.
« Le coût de la vie est de plus en plus élevé. » “C’est très simple, tout a augmenté”. Au journal télévisé de 20 heures, à la machine à café et lors des déjeuners dominicaux, le constat est le même : l’inflation ronge le pouvoir d’achat des Français. C’est dans ce contexte que deux marques françaises ont décidé de baisser les prix de leurs produits en ligne et dans leurs magasins. Depuis la collection printemps-été 2024, la marque de prêt-à-porter Comptoir des Cotonniers et le spécialiste de la lingerie Prinesse tam tam vendent leurs créations entre 20 et 30 % moins cher qu’avant. Une baisse motivée par « la situation compliquée actuelle et surtout, la volonté d’être accessible au plus grand nombre de femmes possible », explique-t-on en interne. Ainsi, chez Comptoir des Cotonniers, qui bâtit sa réputation de marque milieu de gamme depuis 1995, les vêtements se vendent désormais entre 29 euros pour un tee-shirt à manches longues et 325 euros pour un manteau en cachemire. De son côté, Princesse tam tam, fondée en 1985 par les sœurs Loumia et Shama Hiridjee, propose ses sous-vêtements entre 15 euros pour une culotte et 69 euros pour un body. Au final, selon les chiffres dévoilés au média Fashion Network par Yoshihiro Kunii, le PDG des deux marques, l’objectif est de ne pas dépasser les 200 euros pour Comptoir des Cotonniers et de rester en dessous de 50 euros la pièce pour Princesse. Tam Tam.
Comptoir des Cotonniers et Princesse tam tam, inspirés par Uniqlo ?
Avec ce positionnement prix, les deux marques se rapprochent de celui d’Uniqlo, l’enseigne japonaise de Fast Retailing qui a remporté les deux labels français en 2005. L’objectif assumé du groupe japonais ? Attirer de nouveaux consommateurs, notamment la tranche d’âge 25-35 ans. De quoi espérer un rebond d’activité chez Comptoir des Cotonniers et Princesse tam tam, qui ont annoncé en 2023 la mise en place d’un plan social comprenant la fermeture de 55 magasins et la suppression de 304 postes. Afin que les deux marques maintiennent leur visibilité en France, l’ouverture de corners dédiés au sein des magasins Uniqlo a également été décidée. Espérons que ces différentes mesures leur assurent un avenir plus serein.
