San Francisco (awp/afp) – TikTok a ouvert jeudi à tous les annonceurs un outil d’intelligence artificielle (IA) pour générer des clips publicitaires, devenant ainsi la dernière plateforme à proposer cette technologie permettant aux agences de publicité de gagner du temps. commercialisation.
L’application de courtes vidéos divertissantes a en outre annoncé un partenariat avec Getty Images.
Les marques pourront utiliser les images et vidéos sous licence de Getty pour créer des publicités générées par l’IA, y compris des avatars qui ressemblent à de vraies personnes.
Ce type d’outil est très attendu depuis que l’IA générative a décollé avec la sortie de ChatGPT fin 2022 : la technologie permet de produire toutes sortes de contenus, sur simple requête dans le langage courant.
Après le texte et les images, la génération vidéo a beaucoup gagné en qualité cette année. Les géants de la publicité en ligne Google, Meta (Facebook, Instagram) et Amazon ont lancé le mois dernier des outils de création automatisée de clips publicitaires.
Dans son communiqué, TikTok met en avant des données montrant que les campagnes marketing sont plus efficaces lorsque leur contenu est renouvelé deux fois par semaine.
«Mais maintenir ce niveau de créativité peut s’avérer difficile, notamment pour les annonceurs aux ressources limitées», note l’entreprise, filiale du géant chinois ByteDance.
Appelé « Symphony Creative Studio », l’outil de TikTok peut générer une vidéo à partir d’une description de produit, ajouter un avatar IA pour commenter ce produit et même intégrer le doublage dans différentes langues, le tout en quelques minutes.
Grâce aux images de Getty propulsées par l’IA, les annonceurs “peuvent facilement créer des publicités et des contenus qui apparaîtront similaires aux autres clips de la plateforme (créés par des humains, ndlr) et s’intégreront ainsi de manière transparente dans le flux de vidéos” que voient les utilisateurs, assure Getty dans son propre communiqué de presse.
L’explosion de l’IA générative suscite l’enthousiasme de nombreuses entreprises et particuliers, mais aussi l’appréhension ou la colère de nombreux auteurs et artistes. Pour eux, les nouvelles technologies pillent leur travail sans accord ni rémunération, et menacent de les remplacer.
Des titres d’information comme le New York Times ont porté plainte, tandis que plusieurs organisations ont choisi de signer des contrats avec des entreprises technologiques pour commercialiser leur contenu sous licence, dont Getty.
L’agence photo a également lancé son propre outil d’IA générative en septembre 2023, pour produire des images à partir de ses archives photographiques.
AFP/CW
