La clientèle chinoise a beaucoup changé depuis l’époque où les grandes marques premium s’installaient dans le pays. Bien sûr, ils aiment toujours l’image flatteuse de ces marques, mais elles ont aussi un côté vieillot et « derrière », notamment sur le plan technologique, par rapport aux voitures locales.
Audi comprend que son nom et son logo sont responsables des deux aspects aux yeux du public et qu’au fil du temps, cela est devenu plus un handicap qu’un atout. La solution est donc « d’inventer » une nouvelle marque, au risque de passer beaucoup de temps à installer un nouveau nom sorti de nulle part. Sauf si…
Audi vient de dévoiler en Chine le premier concept de sa nouvelle marque, baptisée… AUDI. La différence ? Uniquement des majuscules, et surtout la disparition totale des quatre anneaux. La voiture se présente donc comme une Audi d’un nouveau genre, avec un nom connu, mais une nouvelle identité visuelle qui exprime effectivement une certaine modernité.
Une transmission électrique, une architecture 800V de pointe, une puissance de recharge permettant de récupérer 360 km en dix minutes, et bien sûr des écrans partout. Car contrairement aux Européens farouchement attachés aux contrôles physiques, les Chinois raffolent des interfaces entièrement numériques. Pari gagnant ? L’avenir nous le dira.
