Meghan Markle, la duchesse de Sussex, a officiellement assumé le rôle de PDG de sa marque lifestyle, American Riviera Orchard, après qu’une recherche prolongée d’un leadership externe n’ait pas donné de résultats. Cette décision intervient alors que la marque est confrontée à des retards croissants, à des contestations juridiques et à des bouleversements internes.
Une entreprise en difficulté
Lancé avec fracas plus tôt cette année, American Riviera Orchard n’a pas encore lancé la gamme de produits promise, malgré les annonces antérieures d’un lancement en 2024. Des initiés révèlent que la recherche initiale de PDG a été bloquée en avril, ce qui a conduit Markle à assumer elle-même le rôle de leader. “Elle est la PDG d’American Riviera Orchard”, a confirmé une Source au chroniqueur Richard Eden.
La décision de Markle de prendre les rênes souligne son engagement envers la marque, même si celle-ci se heurte à des obstacles importants. Les litiges relatifs aux marques ont entaché le projet, l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) ayant rejeté le nom de la marque en septembre. Les responsables ont évoqué l’incapacité d’enregistrer des marques pour des emplacements géographiques, et la marque lifestyle rivale Harry & David a protesté contre la similitude avec leur gamme de produits « Royal Riviera ».
Pour résoudre ces problèmes, l’équipe de Markle a récemment demandé une prolongation de trois mois à l’USPTO. Ne pas parvenir à résoudre le litige avant la prochaine échéance pourrait obliger la duchesse à relancer complètement le processus de demande de marque.
Bouleversements et retards internes
Un taux de roulement élevé parmi le personnel du Sussex a également soulevé des questions. Plus tôt cette année, leur chef de cabinet, Josh Kettler, a démissionné après seulement trois mois, s’ajoutant à une liste de 18 départs de personnel au cours des quatre dernières années.
Malgré les revers, Markle reste optimiste. Des sources internes suggèrent qu’elle s’est préparée avec diligence pour le lancement officiel de la marque. “Ce sera une bonne année pour Meghan en particulier”, a déclaré une Source hollywoodienne. Page six. « Elle a travaillé dans l’ombre pour lancer quelque chose de grand début 2025. »
Markle a donné un aperçu de la vision de la marque à travers de petits gestes, comme offrir des pots de confiture American Riviera Orchard à des amis et des influenceurs plus tôt cette année, suscitant la curiosité sur les réseaux sociaux.
Un tournant royal vers les affaires
La décision de la duchesse de diriger la marque s’aligne sur ses ambitions plus larges, y compris sa prochaine émission culinaire sur Netflix, qui devrait débuter à la mi-2025. Même si elle n’a pas commenté publiquement son nouveau rôle de PDG, des sources proches du couple insistent sur le fait que Markle est déterminée à faire de l’American Riviera Orchard une success story.
À mesure que Markle passe de la royauté à la direction d’une entreprise, sa capacité à relever ces défis définira probablement la trajectoire de sa marque et son héritage en tant que chef d’entreprise.
