Maestro Dobel, partenaire marketing du PGA Tour, parraine l’équipe de golf LIV de Jon Rahm

La semaine dernière, la tequila Maestro Dobel a signé un partenariat pluriannuel avec Legion XIII, l’équipe LIV Golf de Jon Rahm.

À première vue, une marque de spiritueux haut de gamme allouant des dépenses marketing à la première équipe d’expansion de LIV, actuellement à la deuxième place du classement de la ligue juste derrière Crushers GC, est normale.

Ce qui rend cet accord remarquable, c’est que la marque appartenant à Proximo Spirits est un partenaire marketing officiel du PGA Tour depuis 2021. Lors du Farmers Insurance Open de l’année dernière, la tequila officielle du PGA Tour a été introduite pour la première fois à bord de Rahm, un accord qui a été conclu. dans la foulée d’un mandat d’ambassadeur similaire avec Carlos Ortiz, qui a depuis expiré.

« Lorsque nous recherchons des partenaires, nous recherchons des personnes authentiquement inspirées et qui aiment notre marque et il s’est avéré que Jon Rahm avait déjà été exposé à notre marque à plusieurs reprises et qu’il était un consommateur et un buveur très passionné de Dobel. C’était donc une découverte incroyable pour nous de trouver un maître d’un sport qui est déjà un buveur de Maestro Dobel », a déclaré Lander Otegui, directeur du marketing chez Proximo Spirits.

Cela ne fait pas de mal que Rahm soit l’un des plus grands noms du jeu et le fait que le double vainqueur majeur soit hispanophone était certainement aussi un gros plus pour la marque de tequila mexicaine. Compte tenu de la congruence entre le porte-parole et la marque, la décision de signer Rahm a été assez facile à prendre.

« Rahm est un vrai fan de tequila, faisant la promotion active et organique de la marque. Partout où il va, il demande toujours Dobel. Sur le terrain de golf où il vit, c’est lui qui a fait pression pour que la marque soit présente dans tous les bars », explique Otegui, ajoutant qu’ils viennent de fabriquer une édition spéciale de tequila pour le Silverleaf Golf Club, où réside Rahm.

L’accord initial avec Rahm était toujours en cours. La décision de l’élargir pour inclure la Légion XIII n’était qu’un moyen de s’aligner sur le chapitre actuel de la carrière de Rahm en cours sur le circuit LIV. L’immobilier sur les vêtements de Rahmbo ne fait pas partie de l’accord, mais son caddy Adam Hayes arbore désormais le logo Maestro Dobel Tequila sur la manche droite de sa chemise.

Les quatre membres de la Légion XIII n’ont pas tous l’âge légal pour boire. Caleb Surratt, 20 ans, exception, devra attendre l’année prochaine avant de pouvoir trinquer avec ses coéquipiers ou participer aux activations Dobel. L’anniversaire de l’ancien élève du Tennessee tombe le jour de la Saint-Patrick, alors peut-être qu’un des whiskies de Proximo Spirits conviendrait mieux.

Peut-être un an après l’annonce d’un premier accord-cadre PGA Tour-PIF qui pourrait réunir à nouveau le golf professionnel masculin, un accord de marque qui comble le fossé comme celui-ci est un précurseur d’un accord finalisé. Selon Otegui, le PGA Tour n’a eu aucun problème avec le fait que Maestro Dobel sponsorise une équipe LIV.

« L’équipe PGA a été un très bon partenaire tout au long de tout cela, nous tenant informés de chaque changement et de chaque mouvement et les conversations ont été bonnes. Notre contrat est actuellement avec Jon Rahm et l’équipe, nous n’avons donc aucun partenariat direct avec LIV. Notre engagement est toujours envers le PGA Tour et nous sommes très satisfaits de tout ce que nous avons accompli avec eux.

Alan Shipnuck, auteur de LIV et Let Die : l’histoire intérieure de la guerre entre le PGA Tour et LIV Golf a tweeté le https://twitter.com/AlanShipnuck/status/1800904823090585881 que selon ses sources, un nouveau projet d’accord entre PGA Tour Enterprises et le Fonds d’investissement public saoudien a été signé, dont les détails seront dévoilés dès mardi.

Otegui est d’avis qu’un accord unissant PGA Tour Enterprises et le PIF serait un résultat positif non seulement pour le sport mais aussi pour les partenaires marketing des deux entités.

“Je pense que ce serait bien pour le sport dans son ensemble car il y a eu beaucoup de questions et de doutes sur ce qui allait se passer, donc la clarté du point de vue du sponsor sera formidable. D’après ce que nous avons entendu, la plupart des choses resteront les mêmes à court terme et il y aura des changements plus importants à long terme.»