Sur les réseaux sociaux, les deepfakes générés par l’intelligence artificielle se multiplient. Le vidéaste Cyprien qui apparaît dans une fausse publicité a décidé de poursuivre les auteurs en justice.
“Le célèbre YouTubeur et acteur Cyprien Iov a créé une nouvelle application mobile déjà téléchargée par plusieurs milliers de Français”. A 20 heures sur TF1, Anne-Claire Coudray ouvre son actualité en présentant une application casino “où chacun peut gagner des milliers d’euros chaque jour”. S’ensuit un rapide entretien avec Cyprien, qui explique « avoir toujours voulu aider les gens », tout en promettant « une application qui permet d’augmenter ses revenus ».
Remettre en question le rôle de l’IA
Le problème? Cyprien n’a jamais développé cette application. Il s’agit en réalité d’un deepfake, ces images, sons ou vidéos manipulés grâce à l’intelligence artificielle (IA) utilisés le plus souvent pour usurper l’identité d’une personnalité.
« Ce que le présentateur et moi disons est généré par une IA. Pour résumer, les gens font croire que je fais la promotion d’un jeu mobile qui est très certainement une arnaque”, réagit le créateur de contenu, dans une vidéo diffusée sur YouTube ce dimanche 14 avril.
Dans cette vidéo intitulée « Ne croyez pas la vidéo », qui compte 1,7 million de vues, le YouTubeur propose un mini court métrage qui questionne et dénonce l’usage de l’IA. Cela montre l’impact que la fausse publicité peut avoir sur la carrière et l’image publique d’une personne. Mais aussi comment l’intelligence artificielle lui permet de sortir de son bad buzz, de générer des vidéos en un clic, ou encore comment l’IA impacte l’emploi de son équipe.
Rapports et plaintes
« Cela faisait quelques années que je voyais des deepfakes sur les réseaux sociaux. Mais c’était juste pour s’amuser, et on voyait que c’était un peu grotesque”, se souvient Cyprien Iov, interrogé par Tech&Co.
« Depuis octobre, les choses ont pris une autre tournure. Sur Instagram ou sur les jeux en ligne, je vois des dizaines et des dizaines de publications, parfois plusieurs par jour, qui prétendent que je propose une application pour gagner de l’argent.» Il s’agit évidemment d’une arnaque.
Le contenu deepfake a été signalé par Cyprien il y a plusieurs mois, mais rien ne s’est passé. Les fausses publicités pullulent sur les réseaux sociaux. “Je les ai signalés à Meta”, a déclaré le YouTuber à Tech&Co. « Ils ont supprimé les publications a posteriori, mais cela peut prendre plusieurs jours », note-t-il. “Et d’après ce que je vois, rien n’est fait pour empêcher la publication de ces contenus en amont.”
« Ne vous laissez pas avoir », conseille Cyprien dans sa vidéo. Il a décidé de porter plainte contre les auteurs. « Le problème, c’est qu’ils sont à l’étranger. Cela peut prendre du temps, mais je vous tiendrai informé », promet le vidéaste.
Plusieurs vidéastes victimes de deepfake
« Je ne m’attaque pas seulement à une seule personne, mais à une véritable entreprise. Ces publicités frauduleuses, qui fonctionnent sur le modèle d’un faux journal télévisé qui présente une application de casino, ciblent d’autres personnalités comme Kylian Mbappé ou Guillaume Canet”, affirme celui qui espère “avoir un peu d’aide des réseaux sociaux”, pour réguler les deepfakes sur l’Internet.
Ce n’est pas la première fois qu’une star d’Internet est victime de deepfake. Le mois dernier, les voix des créateurs de contenu Feldup et Nota Bene ont été clonées via les outils « Text to Speech » et utilisées pour usurper leur identité sur TikTok.
Des comptes alternatifs avaient ainsi été créés sur Tiktok. Nota Bene avait signalé ce faux profil à la plateforme chinoise, et obtenu la fermeture du compte… au bout d’une semaine.
