LLe géant de l’agroalimentaire Mondelez va développer des produits à partir de ses propres marques (Milka, Cadbury…) en associant le célèbre spéculoos belge Lotus, ont annoncé jeudi les deux sociétés dans un communiqué commun. Les innovations chocolatées développées en « co-branding » seront également commercialisées sur des marchés clés en Europe, avec la possibilité de les étendre à l’échelle mondiale, précisent-ils. Un accord conclu entre les deux parties prévoit également d’étendre le développement de Biscoff en Inde.
Sous ce nom, le spéculoos s’est fait plus qu’un nom sur la scène internationale puisqu’il figure désormais parmi les cinq marques de biscuits les plus populaires au monde, ce classement restant dominé par Oreo, produit par Mondelez.
Le groupe américain compte de nombreuses marques dans son portefeuille parmi lesquelles Côte d’Or, Milka, Mikado… Il possède également depuis 2007 le biscuitier français Lu. Ce dernier conçoit lui-même un spéculoos, Bastogne, mais dont le nom n’est peut-être pas aussi retentissant que le Biscoff de l’entreprise de Lembeke (Flandre orientale).
Plus de visibilité
Selon les termes de l’accord dévoilés jeudi, Mondelez fabriquera, commercialisera, distribuera et vendra la marque Biscoff en Inde. « Lotus Bakeries vise à obtenir une visibilité et une croissance significative des ventes sur ce marché à fort potentiel, tandis que Mondelez s’appuiera sur sa présence déjà forte dans le commerce traditionnel et moderne pour élargir son offre de biscuits à des segments haut de gamme très prisés », expliquent les deux sociétés.
Ce rapprochement permettra aux deux acteurs de développer des produits associant deux marques phares, comme le chocolat Milka avec les spéculoos Biscoff par exemple. Les premiers produits « co-brandés » devraient être lancés début 2025.
