Pilier de la réinsertion sociale à Montréal depuis 30 ans, le Groupe communautaire L’itinéraire lance une campagne de financement innovante qui révolutionne notre perception des dons de bienfaisance. Avec le slogan « Vous avez le don de faire de la magie », cette initiative révèle un constat remarquable : chaque dollar investi dans l’organisation génère des retombées sociales six fois plus importantes.
Une nouvelle façon de concevoir le don : investir dans la société
Résultat d’une collaboration entre L’Itinéraire et l’agence Coupe supérieurela campagne est basée sur les principaux résultats d’une analyse de la contribution économique des services offerts par l’organisation, réalisée par la société de conseil spécialisée en analyse économique et stratégique AppEco. Les résultats? Ça frappe. Chaque dollar investi dans l’organisation génère 6 dollars de retombées économiques pour la société.
« Chaque dollar investi dans L’Itinéraire est un pas vers une société plus inclusive et solidaire. Nos actions démontrent qu’avec du soutien, même les parcours les plus précaires peuvent se transformer en histoires de résilience et d’engagement civique. L’impact de notre travail dépasse largement le cadre de l’assistance sociale, car il redonne à chacun la dignité, générant des bénéfices positifs pour l’ensemble de la communauté », dit-il. Lucas DesjardinsPrésident-directeur général du Groupe communautaire L’Itinéraire.
La créativité au service de l’impact social
Imaginé par Upperkutla campagne combine délicatement le monde de la magie et la réalité des sans-abri. Cette approche créative met étonnamment en évidence la façon dont chaque don peut se multiplier pour créer un impact tangible. Lancée le 2 décembre, la campagne véhicule ce message fort sur une large gamme de médias : affichages traditionnels et numériques dans le métro de Montréal, autobus, arrêts d’autobus, Cinéma Beaubien, panneaux super numériques du réseau Néo, ainsi que sur le Web et à la radio.
« Cette campagne incarne parfaitement la magie de la transformation sociale », souligne-t-il. Serge Leadheadprésident d’Upperkut. Les talents créatifs de Martin Cinq-Marsà la direction artistique, l’oeil expert de Dana Dorobantuen photographie, et les animations extraordinaires de Yoan Boisjoli a donné vie à un message puissant qui résonne profondément avec notre mission.
Cette initiative bénéficie du soutien précieux de partenaires médias de renom : Visualisation astrale, Cinema Beaubienne, Cogéco Médias et Médias québécois.
Crédits :
Agence : Upperkut
Direction créative et direction artistique : Martin Cinq-Mars
Conception et rédaction : Véronique Gingras
Photo de : Dana Dorobantu
Stylisme : Irène Garavelli
Animation : Yoan Boisjoli
Gestion de compte : Isabelle Saint-Jacques
Direction de production : Marc Hallé
