ITV s’apprête à diffuser deux publicités télévisées créées à l’aide de l’IA générative et vise à offrir davantage aux petites entreprises.
Dans le cadre de l’expansion de son service de production créative visant à encourager les PME à envisager la publicité télévisée, ITV a travaillé avec des marques nouvelles à la télévision, notamment Travel House (une agence de voyages galloise) et Sheepbridge Interiors (basée en Irlande du Nord).
Ces publicités ont été créées à l’aide d’outils d’IA génératifs pour les images et les vidéos, ainsi que du processus créatif habituel d’ITV Commercial, ainsi que des voix off d’artistes d’ITV.
Les deux spots suivent une approche créative similaire : dans la publicité de Travel House, un passeport animé rêve de partir en voyage, tandis que celle de Sheepbridge met en scène une pomme de terre anthropomorphe ayant besoin de repos après une journée fatigante.
« C’est une première pour les deux sociétés à la télévision, et atteindre ce niveau de qualité de production dans les limites du budget n’a été possible que grâce à l’IA générative », a déclaré un porte-parole d’ITV. Cette initiative vise à rendre la publicité télévisée plus accessible aux petites entreprises, un secteur qui avait jusqu’à présent du mal à se permettre ce type de promotion.
L’IA générative va démocratiser l’accès à la publicité télévisée
Les téléspectateurs d’Irlande du Nord pourront voir la publicité de Sheepbridge Interiors aujourd’hui, suivie de la publicité de Travel House lundi prochain, qui sera diffusée dans la région ITV du Pays de Galles sur ITV1 et ITVX.
« Nous pensions que la publicité télévisée de cette qualité était hors de notre portée. Ce service d’ITV a vraiment changé la donne pour nous », a déclaré Dennis Niblock, propriétaire de Sheepbridge Interior.
L’option de créer de la publicité via l’IA générative sera disponible pour tous les nouveaux annonceurs PME.
Comme pour toutes les publicités télévisées, ces publicités ont été validées par ClearCast.
ITV a travaillé avec System1 pour tester l’efficacité des publicités, bien que les résultats de ces tests n’aient pas été divulgués.
« Le coût de production d’une publicité est souvent un obstacle pour les marques qui souhaitent se lancer et tester la télévision. En étendant nos services de production créative avec l’IA générative, nous rendons ce processus encore plus accessible, permettant ainsi à davantage d’entreprises de bénéficier de la puissance de la publicité télévisée. Nous continuons d’innover pour aider les marques à se développer », conclut Jason Spencer, directeur du développement commercial d’ITV.
