Du 15 août au 15 septembre 2024, TF1 Pub a déployé pour la marque française de prêt-à-porter enfant une stratégie publicitaire combinant TV segmentée (approche publicitaire qui consiste à diffuser des publicités spécifiquement ciblées sur une audience selon différents critères) et AVOD ( TF1+).
35 000 visites supplémentaires générées sur la période
Le dispositif s’articulait autour d’un spot de 15 secondes diffusé sur quatre semaines, enrichi de plusieurs innovations : l’offre « Signature » qui a permis à Tape à l’Oeil d’être le seul annonceur pré-roll des programmes phares de TF1+, un double écran format carrousel pour retoucher les utilisateurs déjà exposés via le retargeting et le ciblage géolocalisé autour des zones de chalandise des magasins Tape à l’Oeil, aussi bien sur TF1+ que sur la TV segmentée.
Les résultats partagés par l’agence donnent un taux d’attention moyen de 82%, un taux de complétion de 95% sur l’offre Signature, une augmentation de 24% du trafic en magasin et plus de 35 000 visites supplémentaires générées sur la période, pour 11 millions d’impressions. livré.
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« La campagne a été un véritable boost pour notre activité !
“Nous nous étions fixés trois objectifs pour cette campagne Back to School : reprendre la parole sur un média à très forte visibilité, travailler la notoriété et générer du trafic en magasin.“, explains Olivier Servat, Media & CRM Manager at Tape à l’Œil enthusiastic. “La campagne a été un véritable boost pour notre entreprise !», estime-t-il.
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Pour Julie Brache, Directrice Clientèle chez TF1 PUB, cette activation est «un exemple concret de renforcement de la préférence de marque et d’augmentation du trafic, tout en évitant toute perte budgétaire.» L’étude révèle d’ailleurs que les meilleurs résultats sont observés à partir de 10 contacts, démontrant l’absence de saturation publicitaire.
