Ceux qui suivent de près le marché des téléphones portables ne manquent pas de le remarquer : chaque année, ils coûtent un peu plus cher. Mais nouveauté : les prix ont baissé en 2024 pour la première fois depuis des années.
C’est du moins ce qu’ont déclaré mardi Galaxus et Digitec, les plus grands distributeurs de smartphones en Suisse. Si en 2019 un appareil neuf était vendu en moyenne 472 francs, en 2023 son prix s’élevait à 544 francs. Mais cette année, le prix moyen est tombé à 510 francs.
J’imagine que cette valeur restera stable jusqu’à la fin de l’année», déclare Andrea Fricke, responsable du secteur chez Galaxus et Digitec.» Car si les prix vont certainement baisser grâce aux promotions de la semaine du Black Friday, ils risquent de remonter en décembre à cause de Noël.
Les grands smartphones avec une diagonale d’écran de 6,5 pouces sont particulièrement économiques. Ils ne coûtent en moyenne que 421 francs, contre 803 en 2019. “La forte concurrence actuelle sur ce segment explique la baisse des prix”, selon le dirigeant, qui cite l’arrivée de marques moins chères comme Xiaomi ou Oppo.
Le prix des ordinateurs portables moins performants et dotés d’écrans inférieurs à 5,4 pouces a également baissé. Mais le secteur des smartphones « moyens » n’a que légèrement diminué, voire légèrement augmenté par rapport à 2022. Un phénomène « probablement dû au fait que le prix des composants plus gros est inférieur à celui des plus petits avec les mêmes performances ».
Les jeunes prêts à payer beaucoup plus
Les jeunes générations n’hésitent pas à puiser dans leur portefeuille pour s’offrir un nouveau smartphone. Les moins de 24 ans dépensent en moyenne 577 francs, soit 13% de plus que la moyenne et même 18% de plus que les personnes entre 35 et 54 ans, constatent Digitec et Galaxus. Les moins de 25 ans représentent cependant le plus petit groupe d’acheteurs (9 % des ventes totales). Les hommes (70 %) sont nettement plus nombreux que les femmes (30 %) à passer des commandes. Mais ils sont prêts à payer à peu près le même prix.
