Pour stabiliser leur situation financière, plusieurs musées ont décidé d’augmenter le prix de leurs billets d’entrée. Cette hausse des prix leur permet également de profiter du tourisme de masse.
A quelques mois des Jeux olympiques, le Louvres de Paris augmente son billet d’entrée de 17 à 22 francs. Le Museum of Modern Art de New York (MoMA) passe de 22 à 27 francs et à Athènes, l’entrée sur le site de l’Acropole passera de 10 à 30 francs le 1er janvier.
Augmenter le revenu
Ces musées profitent du tourisme de masse pour renflouer leurs caisses face au manque de soutien des Etats. En Suisse, le même phénomène peut être observé. L’entrée au Muséum d’histoire naturelle de Neuchâtel coûte par exemple désormais 12 francs, contre 8 auparavant.
Les finances de la Ville ne sont en effet pas au beau fixe. “Le conseil municipal et le législateur ont dû faire des choix budgétaires”, a déclaré samedi le directeur du musée Ludovic Maggion sur RTS 19h30. “Il y a différentes manières de faire : soit on coupe à certains endroits, soit on augmente pour essayer d’avoir plus de revenus », poursuit-il. “Et là, le choix a été fait d’augmenter un petit peu pour avoir plus de revenus.”
Stratégie payante ?
Si cette stratégie offre des revenus supplémentaires, certains passionnés de musées regrettent de devoir renoncer à ce loisir devenu trop coûteux pour eux. « Avec une famille de plusieurs personnes, il faut considérer ça dans le budget, et c’est vrai que ça peut être un frein », explique un père de famille.
Le Musée d’art et d’histoire de Genève a opté pour une autre méthode : depuis 2022, l’entrée est gratuite, sans obligation de paiement. Les résultats semblent concluants : même si quatre visiteurs sur cinq ne donnent rien, en deux ans, les recettes du musée ont bondi de 300 %.
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COB/edel
