Depuis plusieurs mois, les chiffres sont sans équivoque : les ventes de consoles Xbox Series X et Series S accusent un repli notable sur le marché américain. Selon les dernières données publiées par le cabinet d’analyse Circana, les ventes annuelles de Xbox Series ont encore baissé par rapport à l’année précédente aux Etats-Unis. Une tendance qui contraste fortement avec les performances de la concurrence, notamment Sony avec sa PS5 qui continue de dominer le marché.
Ventes de Xbox Series en baisse aux Etats-Unis : une tendance qui se confirme
Les raisons de ce déclin semblent multiples. Tout d’abord, l’effet nouveauté des consoles lancées en 2020 s’est dissipé, et les consommateurs ne se précipitent plus autant dans les rayons. Ensuite, la stratégie de Microsoft, s’appuyant fortement sur le modèle économique du Xbox Game Pass, aurait pu influencer les habitudes d’achat. Avec une offre attractive de jeux par abonnement, l’intérêt d’acquérir une console dernière génération est parfois réduit pour certains joueurs, surtout dans un contexte économique incertain.
Toutefois, cette situation n’est pas nouvelle. Les premiers signes de ralentissement sont perceptibles depuis des mois, avec des périodes de faible croissance lors d’événements clés comme le Black Friday ou les fêtes de fin d’année. En 2024, les chiffres n’ont fait que confirmer cette dynamique pour Xbox.
Les dépenses en matériel de jeux vidéo en novembre sont restées stables par rapport à l’année précédente, à 927 millions de dollars. La croissance de 15 % des dépenses pour la PlayStation 5 a été compensée par une baisse de 29 % des dépenses sur un an pour la Xbox Series et une baisse de 3 % pour la Switch.
Tapis Piscatella – Circana
Si PlayStation génère 15% de revenus supplémentaires avec ses PS5 alors que Xbox enregistre une baisse de -29%, nul doute que le lancement de la PS5 Pro a ici eu un impact puisque la nouvelle console représente à elle seule 19% des revenus. Ventes de PS5 et 28% des revenus. A titre de comparaison, cela représente 50 % de revenus générés en plus par rapport au mois de lancement de la PlayStation 4 Pro, qui avait enregistré -12 % de ventes en moins dans le même -. On peut donc dire que la PS5 Pro fait mieux que la PS4 Pro en son -.
Microsoft assume sa stratégie
En réalité, Microsoft évoque depuis des mois cette tendance à la baisse des ventes de ses consoles Xbox dans ses rapports financiers. En avril dernier, Amy Hood, directrice financière de Microsoft, a indiqué que la société s’attendait à une nouvelle baisse des revenus liés au matériel Xbox à l’avenir, les chiffres ne sont donc pas surprenants.
Malgré cette performance en berne, Microsoft ne semble pas trop s’alarmer. Non seulement c’était attendu, mais la marque n’a fait que très peu d’efforts pour vendre ses machines. En témoigne la période des fêtes et du Black Friday durant laquelle les promotions sur les Xbox Series En France, les Xbox Series De son côté, Sony a multiplié les promotions avantageuses pour la PS5 que l’on pouvait trouver autour de 400 € sur la même période, soit 100 €. 100 de moins que chez Xbox.
La stratégie actuelle de Microsoft est davantage orientée vers les services et les logiciels que vers la vente massive de consoles. Comme en témoignent les ajustements stratégiques de ces derniers mois, la vente de jeux et de services rapporte bien plus que la marge réalisée sur les consoles. Et si Xbox sort de plus en plus de jeux sur PS5, qui aurait éventuellement besoin d’acheter une Xbox ?
Cette approche reflète un changement de paradigme dans l’industrie du jeu vidéo. Alors que Sony et Nintendo restent fortement concentrés sur les performances de leurs machines respectives, Microsoft mise sur un modèle où la console deviendrait un élément secondaire d’un écosystème plus large. En diversifiant ses sources de revenus et en visant une accessibilité maximale, Microsoft cherche à toucher un public plus large, quitte à sacrifier une partie de sa fanbase historique.
Même si cette baisse des ventes peut être perçue comme un revers, elle s’inscrit finalement dans une vision plus large où la console n’est plus la seule porte d’entrée vers le jeu vidéo. Reste à savoir si ce pari stratégique portera ses fruits dans les années à venir.
