Pendant des années, Netflix a boudé la publicité, préférant s’appuyer exclusivement sur les abonnements. Mais à mesure que l’entreprise grandit, il lui est de plus en plus difficile de maintenir sa croissance. En 2022, la SVOD a enfin lancé une nouvelle offre abordable, financée en partie par l’abonnement de l’utilisateur, et en partie financée par la publicité. Outre le fait que cet abonnement permet à Netflix d’attirer de nouveaux abonnés (ou de conserver les abonnés existants), la publicité est également une activité très lucrative pour l’entreprise.
Et actuellement, elle discute même en interne de la possibilité de lancer une offre entièrement financée par la publicité, et qui serait 100 % gratuite. C’est en tout cas ce qu’indique un article récemment publié par Bloomberg. Netflix a déjà testé une version gratuite de sa plateforme au Kenya, avant de mettre fin à cette expérimentation. Et, citant des sources proches du dossier, l’agence américaine explique que Netflix discute d’une éventuelle offre gratuite pour booster son nombre d’utilisateurs en Europe et en Asie. Toutefois, Bloomberg précise qu’il ne s’agit pour l’instant que de discussions, mais pas d’un plan bien défini. Par ailleurs, comme d’habitude, étant donné que cette information ne provient pas de source officielle, la prudence reste de mise.
Pourquoi Netflix lancerait-il une version gratuite ?
Netflix est aujourd’hui leader sur son marché. Et l’abonnement abordable, financé en partie par la publicité, fait un carton. En mai, l’entreprise a révélé que cet abonnement avec publicités dépassait déjà les 40 millions d’abonnés, alors qu’elle n’en comptait que 23 millions en janvier. Et un an plus tôt, cette offre ne comptait que 5 millions d’abonnés. Netflix a également indiqué que plus de 40 % des nouveaux abonnements proviennent de l’offre financée par la publicité, dans les pays où cette offre est disponible.
Cependant, Netflix souhaite augmenter encore l’audience que les annonceurs peuvent cibler via sa plateforme publicitaire (développée avec Microsoft). En effet, cette audience serait encore faible par rapport à celle de ses concurrents dans le domaine de la publicité en ligne. Et une version gratuite entièrement financée par la publicité pourrait aider l’entreprise à atteindre ses nouveaux objectifs. D’un autre côté, une telle offre permettrait à Netflix de toucher des utilisateurs qui n’ont pas les moyens de souscrire à un abonnement, ou qui ne disposent pas de moyen de paiement en ligne.
Quoi qu’il en soit, sur le plan financier, une version gratuite financée à 100% par la publicité pourrait booster les revenus de l’entreprise. Après avoir lancé l’abonnement de base avec publicités, Netflix s’est rendu compte que la publicité en ligne est très lucrative. En avril 2023, l’entreprise révélait, lors de la présentation de ses résultats financiers, qu’un utilisateur de l’offre avec publicité génère plus de revenus qu’un utilisateur de l’offre Essentielle sans publicité, qui paie plus cher. De plus, cette offre Essentielle a été supprimée cette année. Et aux États-Unis, un abonné qui voit des publicités rapporterait même plus d’argent à Netflix qu’un abonné Premium.
- Selon Bloomberg, Netflix « discute » d’une version 100% gratuite grâce à la publicité
- Cependant, il ne s’agirait pour l’instant que d’une discussion, sans plan défini.
- Selon les derniers chiffres officiels, l’abonnement financé par la publicité de Netflix compte déjà plus de 40 millions de membres, mais Netflix souhaiterait augmenter encore l’audience que les annonceurs peuvent cibler avec sa plateforme publicitaire.
- Après avoir lancé son offre abordable et partiellement financée par la publicité, Netflix s’est rendu compte que le modèle économique était extrêmement lucratif.
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