Charges extrêmes
Intitulé No Sweat et conçu par l’agence historique d’Apple, TBWAMedia Arts Lab, le film a été produit par Megaforce. Il porte sans aucun doute la marque de ce collectif français réputé pour son approche visuelle stylisée, sa maîtrise des effets spéciaux et son sens aigu de la synchronisation musicale.
La production met en scène un haltérophile qui se transforme soudain en « virevoltant », maniant et faisant tournoyer son impressionnante barre comme un simple bâton de pom-pom girl pour exécuter des mouvements de danse acrobatiques qui défient les lois de la physique… Rythmée par le titre You Gotta Be, sa chorégraphie symbolise l’extrême. des charges de travail que le MacBook Pro et ses puces M4 peuvent gérer « sans effort ».
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On notera également la voix off de Johnny Weir, ancien champion olympique de patinage artistique et, désormais, commentateur sportif, dont la narration accompagne la progression crescendo de notre haltérophile « transformateur », à l’instar de la puce M4 qui atteint de nouveaux sommets de performance et de ce nouveau génération de MacBook Pro qui allie plus que jamais performances et mobilité.
Pour mémoire, Apple explique que l’équipe de production s’est entourée de la chorégraphe multi-primée Denna Thomsen et de l’ancienne championne du monde de tournoiement de bâtons Yvonne (Bonnie) Palacios pour mettre en scène la star du spot.
Déployée dans le monde entier, la campagne sera diffusée en TV, sur les plateformes de streaming et/ou sur les réseaux sociaux selon les marchés.
Annonceur: Pomme
Agence : TBWALaboratoire d’arts médiatiques
Médias: TV, streaming, réseaux sociaux
