Publicité qui apparaît alors que nous faisons une pause dans notre session de jeu vidéo, le mécanisme est étudié par la société américaine Roku. Si le brevet est validé et si le succès est obtenu, le principe pourrait devenir plus largement disponible à l’avenir.
Imaginez : vous jouez à PlayStation et vous faites une pause. Quelques minutes plus tard, une publicité apparaît sur votre écran de télévision. Autre scénario : vous regardez un film sur une plateforme de streaming avant de vérifier votre téléphone pendant plusieurs minutes. Là aussi, une publicité apparaît sur votre écran de télévision.
Si ces incursions publicitaires sont particulièrement intrusives, le mécanisme est néanmoins à l’étude. En effet, comme le rapporte Lowpass, le fabricant de téléviseurs Roku a déposé un brevet qui consiste à diffuser des publicités via des appareils connectés à un téléviseur lorsque l’écran du téléviseur est inactif pendant un certain temps (le temps en question n’est pas précisé). De ce fait, l’entreprise pourrait afficher des publicités sur ses téléviseurs via une Apple TV, un Google Chromecast, une PlayStation 5 ou encore une Xbox.
Mais comment fonctionne ce système ? Concrètement, Roku utilise le port HDMI afin d’identifier le flux vidéo, et donc le programme que l’utilisateur regarde. De ce fait, l’entreprise peut proposer des publicités cohérentes avec le programme visionné.
A noter que Roku monétise déjà les fonds d’écran de ses téléviseurs lorsque plusieurs minutes d’inactivité sont enregistrées. Certaines entreprises comme McDonald’s et Walmart y figurent.
Pour l’instant, ce brevet n’a pas été concrétisé. Et si tel est le cas un jour, cela ne concernera que les Etats-Unis (Roku ne vend pas de téléviseurs en Europe). Par ailleurs, il faut savoir que l’entreprise traverse une crise financière majeure et multiplie donc les manœuvres pour sortir la tête de l’eau.
Cependant, en cas de succès, ce système pourrait être démocratisé. Il y a quelques années, la présence de publicités était impensable sur les principales plateformes de streaming. Dans un avenir relativement proche, la publicité pourrait en effet arriver à tout moment sur notre écran de télévision, à condition que nous ne l’utilisions pas pendant quelques minutes.
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