L’étude portant sur plus de 10 200 joueurs a révélé deux groupes principaux : les joueurs centrés sur le mobile, qui préfèrent jouer sur des appareils mobiles, et les joueurs multiplateformes, qui utilisent des appareils mobiles, des PC et des consoles. Cette distinction est essentielle à la compréhension du paysage vidéoludique car elle reflète non seulement un choix technologique mais aussi un lien plus profond avec la culture et l’identité des joueurs.
Expériences publicitaires
Au sein de ces deux catégories, on distingue trois segments d’acteurs, pour un total de six. Les joueurs centrés sur le mobile comprennent les vétérans du jeu, les utilisateurs tardifs et les joueurs occasionnels. Les joueurs multiplateformes comprennent les nouveaux arrivants, les consommateurs de nouveaux médias et les purs et durs. Une compréhension nuancée de ces publics est cruciale à mesure que le rôle du jeu dans le divertissement numérique et l’engagement des consommateurs continue d’évoluer. En adoptant la diversité de l’écosystème du jeu, les marques peuvent créer des expériences publicitaires significatives et percutantes qui tissent des liens authentiques avec les joueurs dans ce paysage dynamique.
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Bien que les informations démographiques sur chaque groupe de joueurs puissent aider à cibler davantage le bon public, ces groupes ne se limitent pas à l’âge, au sexe et à l’appareil utilisé. Comprendre les nuances de ces segments d’audience est essentiel pour que les annonceurs puissent exploiter efficacement ce vaste marché. Adapter les expériences de jeu, les stratégies marketing et les tactiques de monétisation à chaque segment unique peut conduire à des campagnes plus percutantes et à de meilleurs résultats. Les marques repensent notamment leurs stratégies publicitaires en matière de jeux vidéo en tirant parti de l’attrait universel des jeux mobiles pour interagir avec les joueurs à un niveau plus intime. Cela fournit des informations précieuses aux annonceurs, leur permettant de transformer une approche générique en une stratégie publicitaire plus efficace et personnalisée, conduisant à de meilleurs résultats et à des liens plus solides avec leur public. À mesure que le monde du jeu vidéo continue d’évoluer, l’approche visant à impliquer et à comprendre les joueurs devrait également évoluer.
