Catherine Lemieux, résidente de Saint-Sauveur depuis huit ans, est créatrice d’identité visuelle. Son rôle est de mettre en valeur les entreprises avec lesquelles elle collabore. Plusieurs de ses projets sont également visibles dans le quartier.
Après plusieurs années d’expérience dans différentes agences dont près de 10 ans chez Récréation, l’artiste est désormais freelance depuis deux ans.
« En étant travailleur autonome, je suis véritablement le bras droit du client. Cette dernière est donc impliquée dans toutes les étapes décisionnelles pour la conception de l’identité visuelle », explique Catherine Lemieux.
Son domaine d’expertise ne se limite pas seulement à la construction du logo d’une entreprise.
« Mon travail est de faire briller les autres », estime-t-elle.
« J’aide à concrétiser une vision artistique et identitaire. Pour une petite entreprise, cela donne beaucoup de pouvoir pour qu’elle puisse ensuite développer son identité. »
« Cette approche plus personnelle fonctionne vraiment pour les entreprises locales », ajoute-t-elle.
Son travail en tant que directrice artistique, directrice de création et designer a été récompensé à plusieurs reprises.
L’exemple du Diner Saint-Sauveur
D’une certaine manière, le côté local l’a séduit. Son propre studio est également situé dans le quartier.
« Beaucoup de nos talents s’exportent à Montréal pour briller, mais nous avons des talents au Québec. Ils ont réussi à régler leur situation», confie Catherine Lemieux.
Parmi ses projets plus locaux, on retrouve celui du Diner et de la supérette Diner de la rue Saint-Vallier Ouest, à Saint-Sauveur. Le processus créatif a duré plusieurs semaines.
« Avec le Diner, nous voulions attirer les gens du quartier et ceux du centre-ville », décrit-elle.
« Nous avons travaillé ensemble sur l’identité visuelle, qui était très électrique et dynamique. C’est un mélange entre plusieurs époques, qui rappelle les années 50 et 90 avec un côté un peu punk. »
Crédit photo : site de Catherine Lemieux
Le cas Latulippe
Latulippe fait partie des autres projets réalisés dans le quartier.
« Lorsque j’étais à l’agence, j’ai aussi signé le design de l’identité visuelle de Latulippe, un beau mandat monté en co-création avec l’équipe et pour une véritable institution à Saint-Vallier », note Mme Lemieux.
« Avec l’identité, nous avons cherché quelque chose qui corresponde à l’ADN des propriétaires, qui s’engagent à être une entreprise avec bienveillance et qui essaient de conseiller les gens et de les orienter vers les meilleures solutions de produits d’extérieur », explique-t-elle.
Crédit photo : site de Catherine Lemieux
Selon Catherine Lemieux, ce travail est plus corporatif.
« Ici, la stratégie était d’impliquer l’équipe interne de Latulippe. Ces dernières ont beaucoup contribué à la réflexion et à l’établissement de la nouvelle identité », dit-elle.
« Ces deux approches sont similaires, car nous incluons à chaque fois les équipes et les clients », soutient-elle.
« Dans la création d’une identité visuelle, j’aime beaucoup accompagner les clients dans leur propre expression. Au final, c’est beau de voir le résultat, avec le mélange de mon expertise et la concrétisation de leur vision. Il y a beaucoup plus de synergie d’équipe. Une victoire est vraiment plus amusant vivre en groupe plutôt que seul », résume Catherine Lemieux.
Pour en savoir plus sur les projets artistiques de Catherine Lemieux, toutes les informations sont disponibles sur son site Internet. Le créateur garde la porte ouverte à de nouvelles collaborations.
Cet article a été produit par Anne Charlotte Gillain, journaliste à la Local Journalism Initiative.
