La consommation en France a rebondi en 2024, grâce à une baisse de l’inflation, selon un baromètre bancaire publié jeudi 23 janvier, une dynamique “principalement porté par les générations plus âgées”.
En 2024, les dépenses totales des Français utilisant la carte bancaire ont augmenté de 3,3 % : un taux égal à celui enregistré l’année précédente.
Mais avec une inflation de 3,7% en 2023, la hausse des dépenses n’a fait que suivre la hausse des prix, note le baromètre. « numérique et paiements » from BPCE L’Observatoire.
Pour 2024 (avec une inflation à 1,3 % sur un an en décembre), cela représente« une vraie reprise en volume ».
Ce baromètre, qui en est à sa quatrième édition, analyse les tendances de consommation à partir des données anonymisées de quelque 20 millions de cartes bancaires et terminaux de paiement.
Le “dynamique” de consommation en 2024 « est principalement porté par les générations plus âgées »note le baromètre. “Les dépenses des plus de 64 ans ont augmenté de 8%, suivies par celles des 55-64 ans (+ 6%), tandis que celles des moins de 35 ans ont stagné (+ 0,5%)”. Pour les 35-55 ans, la hausse est de 2,5%.
-Les dépenses en streaming augmentent
Par exemple, les données révèlent une augmentation des dépenses de 15 % pour le streaming musical et de 9 % pour le streaming vidéo. « Le fait notable est la participation notable des consommateurs plus âgés qui augmente » dépenses dans ce secteur, a déclaré Myriam Dassa, directrice du baromètre, qui voit “un effet de rattrapage”.
De même, dans le secteur de la fast fashion, les dépenses des 55-64 ans ont augmenté de 28%, contre 12% pour les moins de 25 ans.
Le ralentissement de l’inflation a redonné un peu d’air au pouvoir d’achat des Français, mais le « vigilance budgétaire » reste d’actualité, note le baromètre. Les consommateurs privilégient les marketplaces (augmentation des dépenses de 22 % en 2024), la fast fashion (+20 %), les sites de ventes privées (+18 %), la mode d’occasion (+17 %) et le discount non alimentaire (+8 %).
Commerce en ligne« renoue avec une croissance robuste (+7,4 %), représentant 28 % des dépenses totales des Français en 2024 »selon les données recueillies par le baromètre.
Parmi les secteurs en baisse : les cinémas et les bus longue distance (–1 % chacun), le discount food (–2 %) et les sites de rencontres (–13 %). Un secteur « Tirer vers le bas par les 25-35 ans »remarque Myriam Dassa “victime de la lassitude des Français mais aussi de la rationalisation des dépenses”.
