Un gros coup de pub à petit prix. Sans surprise, la campagne publicitaire proposée par la maison d’édition Fayard, filiale d’Hachette Livre, en faveur du prochain livre du président du Rassemblement national, Jordan Bardella, ne sera pas diffusée dans les stations françaises. Mediatransports, la société qui gère les panneaux publicitaires des gares SNCF et du métro parisien, a reçu le visuel de la campagne avant de se prononcer lundi 28 octobre. Fayard a souhaité afficher la couverture du livre en 4 x 3 mètres – un portrait de l’homme politique d’extrême droite barré du titre de l’ouvrage, Ce que je recherche. Appliquant à la lettre ses conditions générales de vente, l’agence a rejeté cette proposition émanant d’une filiale du numéro un de l’édition française, désormais propriété du milliardaire Vincent Bolloré.
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“Nous avons considéré que cette campagne avait un caractère politique, dans la mesure où Jordan Bardella est député européen et président du Rassemblement national”, nous expliquons chez Mediatransports. Le titre de l’ouvrage montre, selon la direction, qu’il ne s’agit pas seulement d’un récit autobiographique. Cependant, l’entreprise est « tenu d’assurer un principe de neutralité politique et religieuse, du fait de ses missions de service public », nous précisons de la même Source.
SUD-Rail s’était opposé de manière préventive à un projet de campagne d’affichage aussi massif, envisagé dans 67 gares de Paris et d’Ile-de-France et 43 grandes gares d’autres régions, entre le 25 novembre et le 17 décembre. Mi-octobre, le syndicat a rappelé que le parti d’extrême droite “a été créé par les Waffen-SS, collaborateurs du régime de Vichy et membres de l’OEA [Organisation armée secrète, pro-Algérie française ] ».
Plan de communication secret
De son côté, M. Bardella, dont le livre doit sortir le 9 novembre à grand tirage (150 000 exemplaires), a exprimé “sa profonde indignation” et a demandé à la SNCF – propriétaire avec la RATP de Médiatransports – de « revenir sur cet acte de censure inacceptable, qui porte atteinte à son devoir de neutralité. » Or, d’autres maisons d’édition qui publient des ouvrages politiques ne proposent jamais de telles campagnes d’affichage, sachant pertinemment qu’elles ne respecteront pas les conditions générales de vente de l’entreprise, explique Mediatransports. Fayard a quand même tenté sa chance alors que le projet allait être rejeté, faisant du bruit au passage.
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