Au-delà d’être un moment fort d’image, le festival représente des enjeux business pour la marque qui a dépassé les 7 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Les nuages sont un peu plus nombreux que d’habitude sur la terrasse de l’hôtel Martinez à Cannes. Mais en ce vendredi avant la fin du festival, l’effervescence légendaire cannoise ne faiblit pas, avant la projection du dernier film en compétition. Quelques mètres plus loin, Andie MacDowell, égérie de L’Oréal Paris depuis près de 40 ans, prépare cette dernière ligne droite de la quinzaine. Et tandis que les cortèges s’élancent vers le Palais des Festivals, une influenceuse anglaise filme et décrit en direct le fond de teint et le maquillage utilisés par la star américaine, que sa communauté pourra acheter en direct et instantanément sur Tik Tok (live stream shopping).
La marque phare de produits de grande consommation du géant français n’est pas nouvelle à Cannes : en 27 ans de présence en tant que partenaire officiel du maquillage, elle a fait du festival une véritable machine de guerre marketing. Rien que cette année, L’Oréal Paris a reçu une vingtaine de délégations de pays, soit une vingtaine…
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