Les produits dérivés du cinéma, de la bande dessinée, des jeux vidéo, des réseaux sociaux, de la musique, des clubs sportifs sont devenus de vraies marques incontournables. On les retrouve dans Tous les rayons et à tous les prix, aussi bien chez les marques de luxe que chez les discount.
En licences, il y a des nouveaux venus, cette année nous vibrerons aux couleurs des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Sans oublier les anniversaires : les 25 ans du film Homme chauve-souris, le 40ème anniversaire de Dragon Ball, le 65ème anniversaire d’Astérix et Barbie, le 95ème anniversaire de Tintin et le 39ème anniversaire de Super Mario. Le marché des licences a doublé en 20 ans pour atteindre 340 milliards d’euros dans le mondeet 6,5 milliards d’euros en France.
Le marché des licences devrait connaître une année record en France grâce aux Jeux Olympiques de Paris 2024. Le comité d’organisation des Jeux Olympiques estime récolter 130 millions d’euros, soit 3% du financement total des Jeuxavec des produits dérivés.
« C’est une opportunité extraordinaire d’accueillir les Jeux Olympiques à Paris car cela développe des envies d’achats multiples de produits très différents avec une couverture de types de produits extrêmement large et qui suscite un énorme enthousiasme», explique Sandra Callahan, directrice générale de Gipsy Toys, qui fabrique Phryges, les mascottes des Jeux Olympiques et Paralympiques.
Qui achète les licences ?
Tous les âges sont concernés par ce phénomène. « C’est la force des héros d’aujourd’hui, c’est ça‘ils plaisent à toutes les générationset qu’à terme ils seront déclinés selon les goûts et les aspirations de chaque génération”, précise Franck Mathais, porte-parole des magasins. Joué au Club.
Aujourd’hui, la part des licences dans le monde du jouet représente 25% des ventes en valeur. Les fabricants de jouets n’hésitent pas à ajouter des licences à leurs produits afin de leur donner un avantage supplémentaire. « Si la marque n’a pas de notoriété dans une catégorie de produits, grâce à la licence, elle acquerra à terme une visibilité qui lui permettra de construire un nouveau territoire d’expression pour sa marque», explique Franck Mathais, invité de Découvrez tout sur, un podcast RTL.
« Nous ne maîtrisons pas non plus la licence derrière cela. Donc, il y a une vraie prise de risque. Il y a toujours un pari», affirme Nathalie Chouraqui-Gerson, la fondatrice de Cobrandz, le salon des licences qui fête cette année ses 20 ans.
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