Depuis l’arrivée de Netflix en France, puis d’Amazon Prime Video et de Disney+ ensuite, le paysage de la SVOD a considérablement évolué. Des alternatives à la télévision, les plateformes ont fini par adopter ses codes.
Pendant longtemps, les plateformes de SVOD ont été considérées comme un moyen d’attirer les jeunes téléspectateurs qui avaient depuis longtemps déserté la télévision traditionnelle, dont l’audience vieillit d’année en année. Dès le premier jour, les promesses ont été tenues. Pour une poignée d’euros par mois, vous pourriez accéder à un catalogue diversifié sans aucune publicité.
Du binge-watching à la publicité
Le « binge-watching », cette tendance à enchaîner les épisodes, était la règle, ravissant les fans de séries. Mais dix ans après le lancement de Netflix en France, et avec l’arrivée depuis d’autres concurrents comme Prime Video, Disney+, Apple TV+ et Paramount+, la donne a changé, les habitudes aussi, et le contexte économique n’a jamais été aussi difficile dans une industrie. qui doit sans cesse voir son nombre d’abonnés augmenter.
Face à ce constat, depuis près de deux ans, les plateformes de SVOD ont procédé à diverses modifications, notamment au niveau des offres. Fini le guichet unique des débuts de Netflix, place aux formules, dont la première permet d’attirer les clients mais impose la publicité entre les programmes. Publicité? En SVOD ? La nouvelle aurait sans doute fait sensation quelques années plus tôt, mais les prix ont suffisamment augmenté pour que l’abonné l’accepte, comme en témoignent les chiffres toujours plus grandiloquents de Netflix.
Mais surtout, ce changement de paradigme a fait évoluer considérablement le modèle SVOD. Modestes rivales, les plateformes sont progressivement devenues les jumelles de la télévision.
Des abonnés toujours plus volatils
Car la question de la publicité n’est pas le seul sujet sur lequel la SVOD a changé de ton. Lorsque Netflix entre sur le terrain, il souhaite que le binge-watching soit la règle, pour que dès qu’une nouvelle série ou une nouvelle série soit lancée, tous les épisodes soient disponibles. Un bond en avant par rapport à la télévision qui préfère proposer un épisode par semaine – voire deux.
Sauf qu’au fil des années, et notamment en raison de la nécessité de maintenir des abonnés toujours plus volatiles, Disney+, Apple TV+ ou encore Amazon Prime Video ont pris la décision de proposer un épisode par semaine, sur plus de quatre semaines, évitant ainsi qu’un abonné quitte la plateforme dès le premier mois d’abonnement
Netflix n’a pas encore pleinement adopté cet état de fait. Cela ne veut pas dire qu’il n’affiche pas son envie puisque de plus en plus de séries événement ont droit à une diffusion en deux parties – par exemple Choses étranges Ou La Couronne, et même Bridgerton. Toujours dans le besoin de fidéliser les abonnés d’un mois sur l’autre.
L’abonné, justement, qui voit ce changement de politique s’imposer, qui a pourtant contraint Apple ou Disney à reconsidérer l’écriture de ses séries. Car un scénario visible en « binge watch » n’est pas conçu de la même manière qu’un scénario dont l’intrigue se dévoile progressivement au fil des semaines. Le rythme non plus. Un défi de plus pour les créateurs et scénaristes dans un environnement qui ne laisse aucune chance à ceux d’en bas.
