Trois marques d’alcool ont été condamnées pour avoir utilisé des célébrités pour promouvoir leurs produits en ligne.
Lady Gaga, le rappeur SCH, l’influenceuse Anna Rvr avaient fait la promotion des boissons alcoolisées.
Les marques ont toutes été condamnées à une amende de plusieurs milliers d’euros.
Une victoire pour l’association Addictions France, à l’origine des procédures. En mars, trois marques d’alcool ont été condamnées pour avoir utilisé des célébrités – Lady Gaga, SCH, l’influenceuse Anna Rvr – pour promouvoir leurs produits via Internet.
Ces condamnations, prononcées par le tribunal correctionnel de Paris pour publicité illégale, sont un épisode supplémentaire dans la bataille menée par cette association pour faire respecter la loi Evin, encadrant la publicité pour les alcools, en ligne. Ceux-ci devraient en théorie se limiter à des contenus informatifs, sans aucune association avec la fête, la convivialité ou l’humour.
Dom Pérignon et Lady Gaga
Dans une première affaire, Moët Hennessy Diageo (groupe LVMH) a été condamné à une amende de 15 000 euros pour une publicité publiée sur le site Internet d’un quotidien et célébrant la coopération entre la star américaine Lady Gaga et la maison de champagne Dom Pérignon, a indiqué l’association. Un dirigeant de Moët Hennessy Diageo a également été condamné à 10 000 euros d’amende avec sursis dans cette affaire, selon la même Source.
La publicité renvoyait à un site « Dom Pérignon Lady Gaga », contrôlé par Moët Hennessy, et présentait un “édition limitée” du célèbre champagne au nom de l’artiste, avec NFT (jeton non fongible, certificats d’authenticité numériques) à la clé. Interrogé par l’AFP, LVMH n’était pas en mesure de commenter dans l’immédiat.
Cocktails et vins
Dans une deuxième affaire, la marque Féfé qui commercialise des canettes de cocktails a été condamnée à une amende de 13 000 euros, a rapporté Addictions France. Féfé a notamment utilisé des photos du rappeur marseillais SCH sur son site internet et son compte Instagram, présenté comme « co-créateur » d’une des recettes de la marque.
Dans une troisième affaire, Addictions France a obtenu la condamnation du vigneron Gérard Bertrand à 20 000 euros d’amende avec sursis et de la jeune influenceuse Anna Rvr (492 000 abonnés sur Instagram) à 3 000 euros d’amende avec sursis, pour promotion du vin rosé.
-
Lire aussi
Assouplissement de la loi Evin : concrètement, jusqu’où pourra aller la publicité pour l’alcool ?
« De nombreuses publicités évoquant Anna Rvr ont été publiées sur les réseaux sociaux et sur le site Internet du producteur d’alcool, qui ont multiplié les infractions à la loi Evin : mêlant glamour, hédonisme, évasion, ou encore packaging et noms faisant appel au lexique de la sensualité.a souligné l’association dans un communiqué.
L’influenceuse elle-même avait publié sur les réseaux sociaux « de multiples histoires associant accomplissement personnel et moments festifs à la promotion de l’alcool », à chaque fois « un engagement très élevé sur chaque post (entre 20 000 et 60 000 likes) » dit-elle.
« Risque sanitaire »
« Il est temps que les influenceurs prennent conscience de leurs responsabilités et cessent de promouvoir des produits présentant un risque pour la santé »» a déclaré Franck Lecas, responsable Loi Evin chez Addictions France.
Féfé, Gérard Bertrand et Anna Rvr n’étaient pas joignables par l’AFP mardi après-midi. Addictions France attend également une décision judiciaire concernant une collaboration du styliste Olivier Rousteing (Balmain) avec le whisky Chivas et mène parallèlement une action visant le groupe Meta, pour obtenir l’identité des internautes qui font régulièrement la promotion de marques d’alcool sur les réseaux sociaux. .
