Ces derniers mois, suite à diverses mises à jour de Google, Stéphane Madaleno et Adrian Delmarre, fondateurs d’Haloscan, ont observé des comportements atypiques sur les SERP locales. Leur spécialisation dans les sites de type annuaires locaux leur a permis de détecter ces fluctuations inhabituelles. Voici quelques phénomènes qu’ils ont observés :
- Leurs sites perdent des positions sur des requêtes du type « service + ville ».
- Les sites qu’ils louent auprès de prestataires de services affichent des résultats inégaux ; certains sont en baisse tandis que d’autres restent stables.
- Les sites concurrents, qui ne sont pas optimisés pour le SEO, commencent progressivement à apparaître en première page sans aucun travail apparent sur le contenu ou les backlinks.
- Les sites favorisés par Google semblent légitimes et représentent généralement de véritables entreprises ou services.
Cela soulève une question importante : comment Google fait-il la distinction entre ces sites ? Pourquoi certaines personnes montent-elles dans les classements sans efforts de référencement visibles ? Après une analyse manuelle des SERP, Stéphane et Adrian soupçonnent un potentiel lien avec les fiches Google My Business (GM).
Pour explorer cette hypothèse, les experts ont initié la première étude visant à déterminer s’il existe une corrélation entre la présence de backlinks dans les listings GMB et le classement organique des sites. Grâce à leur logiciel Haloscan, qui analyse des centaines de millions de SERP, ils ont les moyens de mener diverses études détaillées dans ce domaine. Nous les laissons parler avec leur première étude, qu’ils ont accepté de partager sur Abondance !
Comparaison des évolutions du top 25 sur 10 millions de SERPs locales
Nous avons analysé 10 millions de SERP locaux, classés par volume, et effectué deux comparaisons principales :
- Comparaison des 25 meilleurs SERP locaux entre septembre 2023 et mai 2024.
- Analyse du classement du top 25 organique, trié par nombre décroissant de backlinks de domaine GMB.
Prenons l’exemple d’une SERP du 23/05/2024 pour « Dentiste Nice ». Les données sont présentées comme suit :
- Colonnes d’URL : indique les URL qui apparaissent sur la SERP.
- Colonne Position : affiche la position de l’URL sur la SERP.
- Poste de Colonne GMB : reflète la position en fonction du nombre d’annonces GMB qui envoient un backlink vers ce domaine.
- Colonne Domain GMB BL Nombre : indique le nombre de fiches GMB différentes contenant le domaine.
En comparant les deux classements sur 10 millions de SERPs, de septembre 2023 à mai 2024, nous avons observé un phénomène surprenant :
La corrélation, mesurée par l’algorithme de Pearson, est passée de 15 % en septembre 2023 à 40 % en mai 2024.
Voici un graphique qui illustre la relation entre le classement organique des sites sur les moteurs de recherche, et le classement de ces mêmes sites par nombre de listings GMB envoyant des backlinks.
