La chaîne d’information BFMTV installe une nouvelle grille à partir du 6 janvier. Rachetée en juillet par l’armateur CMA CGM, BFMTV est dirigée depuis fin septembre par Fabien Namias (ex-LCI), qui a succédé à Marc-Olivier Fogiel au poste de directeur général. Ces derniers mois, CNews a arraché à plusieurs reprises son statut de première chaîne d’information continue en France en termes de part d’audience, même si elle reste devant en audience cumulée (12,5 millions de téléspectateurs par jour, selon elle).
Avec son nouveau 20 heures, BFMTV va chasser sur le territoire des grandes chaînes généralistes. D’une durée de deux heures (jusqu’à 22h), elle sera présentée par Maxime Switek du lundi au jeudi, puis par Alice Darfeuille du vendredi au dimanche, avec ces jours-là un créneau dédié aux formats longs « Ligne rouge » à 21h « 20H BFM » remplace l’émission créée fin août pour concurrencer Pascal Praud (CNews), co-animée par Eric Brunet et Alice Darfeuille. Dans le créneau de 9h à 12h, précédemment occupé par Maxime Switek, BFMTV installera du lundi au vendredi de 9h à 10h une nouvelle émission “Apolline de 9h à 10h” sera présentée par Apolline de Malherbe, déjà en charge de l’entretien de 8h30.
Elle sera suivie de 10h à midi par une nouvelle émission, “Le live BFM”, présentée par Julie Hammett à partir du 3 février. Roselyne Dubois prendra le relais du 6 au 31 janvier. Autre nouveauté, l’arrivée sur BFMTV de Guillaume Daret. , jusqu’à présent chef adjoint du service politique du groupe public France Télévisions. Il présentera le dimanche à midi la grande interview politique, « BFM politique », en plus de son rôle de chroniqueur dans « 20H BFM ».
Entretien avec le directeur général Fabien Namias
Question : pourquoi cette nouvelle grille ?
Fabien Namias : « Le projet est assez simple. Avec Jean-Philippe Baille et Nicolas de Tavernost (directeur général adjoint de l’information et PDG du groupe RMC BFM, ndlr), nous sommes convaincus que BFMTV n’est jamais aussi forte que lorsqu’elle est sur ses fondamentaux : l’information, le direct, l’image, exclusivités et décryptage La rédaction de BFMTV dispose d’une capacité de déploiement extraordinaire, pour être sur le terrain partout et tout le temps. BFM est sur le coup, l’actualité, c’est la meilleure et on ne peut pas la rattraper. C’est quand on se livre un peu trop au jeu de l’information sur scène, du débat permanent, de la polémique pour le plaisir. controverse, que nous perdons de la force.
Question : Face à la concurrence de CNews, BFMTV s’était-elle un peu écartée de ce modèle ?
Fabien Namias : « C’est une des conclusions que j’ai tirées et qui conduit aux modifications sur la grille. Ce qui est sûr, c’est qu’à trop vouloir imiter, on perd un peu de son identité. En décembre, avec une actualité très forte – politique, Notre-Dame, chute du régime d’Assad en Syrie, cyclone à Mayotte – BFMTV était largement la première chaîne d’information. Pourquoi? une actualité brûlante et on a mis les moyens de la rédaction quand on fait ça, on est les premiers. C’est une leçon très puissante.
Question : En 2024, BFMTV et CNews étaient à égalité en part d’audience. Quel est le leader des chaînes d’information ?
Fabien Namias : « Sur l’année, BFMTV est première sur les deux critères qui constituent la base de l’audience. En audience cumulée (nombre de téléspectateurs par jour, ndlr), nous sommes à 12,6 millions contre 8,6 pour la chaîne suivante. En audience En moyenne, nous avons 227 000 téléspectateurs qui regardent en permanence la chaîne, contre 225 000 pour notre principal concurrent. Cela donne une égalité en part d’audience (2,9%, ndlr), mais. en audience moyenne, BFMTV est devant, ce n’est pas énorme, mais nous sommes premiers, de peu. BFMTV a les atouts pour conserver son leadership, même si celui-ci est contesté. saison pour que nous puissions avoir les premiers effets de ce que nous lançons.
Question : Pourquoi lancer un journal télévisé de 20 heures pour remplacer l’émission-débat d’Eric Brunet ?
Fabien Namias : « Nous évoluons pour proposer au public un programme emblématique de ce que sait faire BFMTV : de l’information, chaude et hiérarchisée. Chaque soir, entre 11 et 13 millions de Français regardent les deux grands journaux télévisés de 20 heures (sur TF1 et France 2, ndlr). Il était un peu surprenant que BFMTV ne propose pas à cette époque de grand journal télévisé. Le format empruntera aux grands journaux traditionnels et à ce que l’on voit aux Etats-Unis ou encore. en Grande-Bretagne, avec une écriture et une modernité propres à BFMTV. Elle sera portée par Maxime Switek du lundi au jeudi puis Alice Darfeuille du vendredi au dimanche, et proposera une multitude de séquences diverses pendant deux heures.
Question : Comment décrire l’autre grande nouveauté, « Apolline de 9 à 10 » d’Apolline de Malherbe ?
Fabien Namias : « Cela restera un journal télévisé, avec plus de place au débat, au décryptage, à l’analyse approfondie, que la matinale, où la priorité est donnée aux images et aux retransmissions en direct. Ce que nous essayons de faire, c’est créer des ruptures de rythme, pour que la chaîne ne soit pas monotone du matin au soir.
Question : Depuis le rachat, des craintes sont apparues quant à un prétendu interventionnisme de Rodolphe Saadé, patron de CMA CGM. Et ça ?
Fabien Namias : «C’est un fantasme. Je n’ai pas subi la moindre intervention depuis que je suis ici. CMA CGM est propriétaire de BFMTV, et c’est tant mieux que les groupes qui ont une assise financière continuent de croire à l’information et d’investir, d’avoir une information fiable et de qualité.
