Comment MrBeast est devenu le YouTuber le plus suivi au monde

Comment MrBeast, le YouTubeur le plus suivi au monde, a-t-il réussi à s’imposer sur un marché saturé, et à développer un marché dérivé important, au point d’ébranler des géants bien implantés ? Décryptage.

Oihab Allal-Chérif / the conversation

Depuis le 19 décembre, MrBeast, le YouTubeur le plus suivi de la planète, propose un jeu extraordinaire sur Amazon Prime : 1 000 candidats s’affrontent dans 41 épreuves pour remporter 5 millions de dollars. Retour sur le succès d’une superstar de 26 ans qui fait polémique.

MrBeast compte plus de 338 millions d’abonnés sur sa chaîne YouTube principale en décembre 2024. Cela fait de lui le YouTuber le plus suivi au monde, le positionnant loin devant la société de production indienne T-Series, deuxième avec ses 281 millions d’abonnés. . Il vient de lancer ses Beast Games qui combinent les codes de YouTube avec ceux des téléréalités comme Ninja Warrior, des séries comme Squid Game et des films d’action comme Mission Impossible.

Présenté comme « le concours le plus fou que vous ayez jamais vu », numéro 1 dans 82 pays, ce show conçu et animé par Mrbeast sur Amazon Prime correspond à la vision grandiose qu’il avait déjà exprimée dans certaines interviews : le plus grand nombre de participants avec 1000 candidats, le plus gros prix à remporter avec 5 millions de dollars, les décors les plus impressionnants et une tension extrême.

YouTube, une obsession

Faire des vidéos n’est pas seulement le métier de MrBeast : c’est sa passion depuis l’âge de onze ans. Il parle même d’obsession. Ses collègues les plus proches sont ses meilleurs amis. Adolescent, il passe dix heures par jour à étudier l’algorithme de YouTubepour suivre les tendances et échanger avec d’autres créateurs sur la façon de réaliser les meilleures vidéos et d’être recommandé par la plateforme.

En janvier 2017, il a publié un vidéo de lui comptant jusqu’à 100 000 pendant 40 heures qui va créer un premier gros buzz. Cinq mois plus tard, pour sa première vidéo sponsorisée, l’application Quidd lui offre 5 000 $. Il exige le double et promet de donner les 10 000 $ à un sans-abri dans une vidéo devenue virale. C’est le début de l’escalade des défis et des cadeaux.

Depuis, MrBeast a créé des vidéos de plus en plus spectaculaires avec des sommes considérables à gagner par les participants : « 10 000 $ chaque jour que vous dépensez dans une épicerie », « 50 YouTubers se battent pour 1 000 000 $ » et « Tous les pays de la planète s’affrontent pour gagner 250 000 $ ». dollars » (avec des choix géopolitiques très discutables).

Il gagne des fortunes en billets affichés dans des porte-documents ou d’immenses boîtes transparentes, une voiture – plus d’une centaine ont été distribuées à ce jour –, un bateau, un avion, une maison, et même une île privée – à deux reprises.

Donner des sommes importantes à des personnes aux revenus modestes pour « obtenir des clics » remet aussi en question la générosité dont ils font preuve.

D’autres contenus s’appuient sur des défis extrêmes comme : « J’ai passé 7 jours enterrés vivants », « J’ai survécu 50 heures dans une prison de haute sécurité » ou « Le piège le plus dangereux du monde ! », et posent des questions en raison de leur promotion de la mise en danger physique.

Aujourd’hui, MrBeast totalise 90 milliards de vues sur ses chaînes : MrBeast, MrBeast Gaming, Beast Reacts ; Philanthropie des bêtes ; et MrBeast 2. Plusieurs sidechains aident à générer plus de capital à réinvestir dans la chaîne principale.

MrBeast vit dans ses propres studios de 10 millions de dollars construits à Greenville où il a grandi et emploie 300 personnes. Il dit travailler tout le temps, du lever au coucher du soleil, à l’exception de quelques jours par mois où il s’oblige à se reposer. Tout est fait pour qu’il ne perde pas de temps, car il supervise tout, de l’idéation au montage en passant par la construction des décors. Comme ses vidéos coûtent en moyenne environ 3,5 millions de dollars et que leur production prend des mois, il en tourne quatre ou cinq en parallèle pour suivre le rythme de publication sur sa chaîne.

MrBeast a expliqué en détail sa démarche, son processus créatif et ses méthodes de travail dans de nombreux podcasts. Il donne tout conseils pour proposer un contenu spectaculaire et originall qui générera beaucoup d’engagement et encouragez tout le monde à le copier.

Il travaille particulièrement les dix premières secondes pour qu’ils annoncent tout le contenu et accrocher le spectateur. Tout comme l’esthétique, la narration est très élaborée avec des surprises et des rebondissements qui réengagent continuellement le public afin de maintenir une rétention supérieure à 70 %. L’outro est très rapide, généralement avec une explosion.

Grâce à toutes ses méthodes, une de ses dernières vidéos avec Christiano Ronaldo, Tom Brady et Noah Lyles a atteint les 20 millions de vues en 5 heures, battant le record détenu par le trailer de GTA VI qui l’avait fait en 8 heures.

Le succès de Beast Games

Avec les Beast Games, MrBeast veut démontrer qu’un YouTuber peut réussir en dehors de YouTube et qu’il ne se limite pas à cela. Il a passé un an à concevoir un spectacle qui ne ressemble à aucun autre jeu déjà diffusé à la télévision ou en streaming.

Avec un contrat estimé à plus de 100 millions de dollars, MrBeast avait les moyens de faire « 20 fois mieux que ses vidéos », avec 41 défis physiques, intellectuels et psychologiques tous plus fous les uns que les autres.

Pour le lancement de l’émission, MrBeast a tourné une vidéo préquelle exclusivement pour sa chaîne afin de sélectionner 1 000 candidats parmi 2 000 qui a atteint 50 millions de vues en 24 heures. Le tournage intensif de deux jours dans un stade de Las Vegas, quelques semaines avant les Beast Games, a eu lieu. suivi d’accusations de harcèlement et de mise en danger.

Comme le montre le making of, les 10 épisodes de Beast Games battre 42 records du monde certifiés par Guinnessdont celui du nombre de participants à un jeu, du plus grand nombre de câbles utilisés (42 km) et du plus grand nombre de caméras filmant simultanément pour tout type de production audiovisuelle (1107), du plus grand nombre d’argent gagné en un seul épisode (2 millions de dollars de le premier), le plus gros prix en espèces pour un spectacle et la plus grande île offerte dans un jeu. Tous ces records sont inquiétants en termes d’impact environnemental.

Le premier épisode aurait coûté à lui seul plus de 20 millions de dollars. Une ville entière destinée à accueillir tous les candidats pendant le tournage a dû être construite, là aussi en un temps record, pour un coût de 14 millions de dollars.

Un entrepreneur audacieux

A 26 ans, Jimmy Donaldson a aussi développé un empire avec sa boutique Produits dérivés Mr Beast Storerestaurant en ligne MrBeast Burger, marque de chocolat Feastables, ligne de snacks Lunchly co-créée avec KSI et Logan Paul, et plateforme d’analyse de données YouTube Viewstats.

MrBeast s’est attaqué à plusieurs marchés saturés qu’il a réussi à bousculer. Dans trois mois, son restaurant virtuel MrBeast Burger ouvert dans plus de 300 villes et vendu plus d’un million de hamburgers. L’application est devenue la plus téléchargée, faisant planter l’App Store, et la marque est devenue l’une des cinq recherches Google les plus populaires au monde. L’ouverture du premier restaurant physique dans l’immense centre commercial et parc d’attractions American Dream a attiré plus de 10 000 personnes et battu le record de hamburgers vendus en une journée par un restaurant. Depuis, des problèmes de qualité ont conduit MrBeast à intenter une action en justice contre Virtual Dining Concept, son partenaire dans ce projet.

Avec Feastables, MrBeast est parti en guerre contre Hershey, le leader séculaire du chocolat qu’il critique dans de nombreux posts. Il affirme notamment que ses propres chocolats, Feastables, ont bien meilleur goût et sont meilleurs pour la santé.

Lancé en janvier 2022, Feastables s’est rapidement vendu en rupture de stock chez plusieurs distributeurs. La marque génère 10 millions de dollars de chiffre d’affaires en quelques mois et rapporte 200 millions de dollars en 2023. MrBeast a récemment mis en scène dans une vidéo le lancement de Feastables en Allemagne en achetant tous les produits d’un magasin et en les reversant à des associations. Il invite les créateurs de contenus allemands à l’aider à vider les rayons et à organiser des événements.

MrBeast cherche à faire bouger les lignes dans de nombreux secteursmême si cela signifie faire face des géants bien établis et avoir des pratiques sujettes à critique. Les Beasts Games ne sont qu’un nouveau défi pour lui. Il ne cache pas son ambition d’atteindre un jour le milliard de followers : pour une prochaine vidéo, il a privatisé les pyramides d’Egypte pendant 100 heures.

Cet article a été initialement publié sur The Conversation. Watson a changé le titre et les sous-titres. Cliquez ici pour lire l’article original

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