Margot Robbie de Barbie post-MeToo avec le visage du numéro 5

La saga des films publicitaires consacrés à Chanel N°5 va prendre une nouvelle dimension en ce mois d'octobre, puisque la maison Chanel vient d'annoncer un prochain film avec Margot Robbie. L'actrice australienne (ambassadrice de la marque depuis 2018) succède donc à la Française Marion Cotillard, qui valse sur la lune depuis 2020, en tant qu'égérie du mythique parfum. Selon les générations, on se souvient des spots mythiques avec Nicole Kidman s'échappant sur les toits de New York devant la caméra de Baz Luhrmann (2005), Carole Bouquet au Grand Canyon immortalisée par Ridley Scott (1983), l'énigmatique Brad Pitt (2012) ou encore Audrey Tautou dans son train de nuit filmé par Jean-Pierre Jeunet (2009).

Sans oublier les photos cultes de Marilyn Monroe ou de Catherine Deneuve vantant les mérites de ce drôle de numéro. Car le N°5 est probablement le seul parfum du XXe siècle^et siècle qui peut se targuer d’une liste d’égéries aussi prestigieuse et cinématographique. L’association récurrente de leur allure glamour au flacon minimaliste ayant largement contribué à la renommée internationale du parfum lancé en 1921, voire à la construction de son mythe.

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La première à incarner le parfum floral radicalisé par une surdose d'aldéhydes fut Gabrielle Chanel elle-même lorsqu'elle fut photographiée en 1937 par François Kollar pour Le Bazar d'Harper accoudée à la cheminée dans sa robe de soirée dans la suite du Ritz. Une image de femme brune européenne, froide et cérébrale, à laquelle se superposera peu à peu dans l'imaginaire collectif l'image totalement opposée de la blonde platine, pulpeuse, pétillante et américaine Marilyn Monroe. La star hollywoodienne devenant une muse involontaire lorsqu'elle déclara lors d'une interview pour Magazine Life en 1952 porter ” juste quelques gouttes de n°5 ” pour dormir. La confidence sera suivie, un an plus tard, par des photos de l'actrice au lit avec la bouteille carrée posée sur sa table de nuit ou tenue contre son décolleté faisant le tour du monde.

Ce lien avec le cinéma sera entretenu à partir des années 1970 par des publicités mettant en scène, sous la direction artistique de Jacques Helleu, des actrices célèbres dont Catherine Deneuve de 1971 à 1978 dans une série de campagnes d’Helmut Newton qui feront date aux Etats-Unis. Et donc au fil des décennies, toujours cette alternance quasi métronomique de brunes (Coco, Bouquet, Tautou, Cotillard…) et de blondes (Marilyn, Deneuve, Kidman et aujourd’hui Robbie) comme deux pôles opposés dans lesquels toutes les femmes peuvent finalement se retrouver.

Margot Robbie est devenue une figure emblématique d'Hollywood depuis sa version rose bonbon d'une Barbie post-Me Too pour le film de Greta Gerwig. Depuis sa percée dans Le loup de Wall Street de Martin Scorsese en 2013, elle a notamment joué Sharon Tate pour Quentin Tarantino dans Il était une fois à HollywoodElle a reçu sa première nomination aux Oscars pour Moi, Tonyaun film indépendant racontant l'histoire de la patineuse artistique Tonya Harding, qu'elle a également produit via sa société de production LuckyChap. Dans son viseur : raconter des histoires portées par des figures féminines fortes et indépendantes. Son parcours d'actrice et de productrice est impressionnant, son aura est irrésistible, son charisme, à la fois puissant et serein, résonne en tous points avec le caractère si singulier de N°5. ” souligne le communiqué.