Rapport d’avancement ! Près d’une semaine après le lancement officiel du Black Friday, il est déjà possible de dresser un premier bilan et de connaître les tendances d’achat des Français pour leur équipement personnel, mais aussi pour les cadeaux qu’ils comptent offrir cette année à Noël.
Pour prendre la température du marché, rendez-vous sur FNAC/Darty. Avec près de 800 magasins répartis dans toute la France, le distributeur s’est imposé à nous comme le baromètre idéal pour jauger l’appétit technologique des consommateurs en cette fin d’année. Laurent Darrieutort, directeur électronique et électroménager chez FNAC/Darty a répondu aux questions de 20 minutes.
« Nous n’avions pas anticipé une telle hausse d’activité » !
Nous pourrions être surpris, mais non. Après une année 2023 portée par un million de ventes de friteuses à air en France, la catégorie phare du Black Friday 2024 est… le petit électroménager ! « Ce secteur a vu sa valeur générée augmenter de 8 % depuis le début de l’année, mais avec le Black Friday, on peut parler d’une augmentation de 25 % », témoigne Laurent Darrieutort. « Nos entrepôts sont saturés, nous n’avions pas anticipé une telle hausse d’activité, c’est fou ! », complète le directeur électronique et produits blancs de la FNAC/Darty. Résultat, selon lui : « Le Black Friday 2024 est déjà « un très bon cru » ! « Dans notre contexte économique, les gens font attention aux prix et recherchent les bonnes affaires. » Alors, qu’est-ce que les gens achètent exactement ?
Des friteuses à air, mais on s’en doutait un peu !
Star des ventes de petit électroménager en 2023, la friteuse sans huile (ou friteuse à air), ne lâchera pas son titre en 2024. Là où les ventes étaient annoncées doubler cette année, FNAC/Darty évoque une croissance multipliée par trois ou quatre !
« La friteuse à air est un appareil qui commence à se faire connaître, avec des prix de vente assez bas, même sur des modèles double plateau que l’on trouve à 149 euros. Cela reste un achat plaisir raisonnable », commente Laurent Darrieutort.
Comment choisir la bonne friteuse à air ?
Les aspirateurs, parce qu’on a la flemme de nettoyer…
…et surtout parce que les aspirateurs-balais et robots aspirateurs n’ont jamais été aussi séduisants ! Les premiers, fonctionnant sur batterie, vous permettent de garder votre maison propre sans avoir à utiliser un aspirateur traîneau, un peu difficile à utiliser. Ces derniers tendent vers l’autonomie en passant l’aspirateur, mais aussi en lavant.
« Le traitement des sols est une folie », constate encore Laurent Darrieutort de Darty. Intéressant : les Français sont prêts à dépenser beaucoup d’argent pour leur achat. « Nous avons fait une opération avec Dyson et son V15 à 499 euros dont nous avons vendu 3 000 pièces en une journée », s’étonne presque notre interlocuteur. Qui note aussi que les meilleures ventes sur les robots aspirateurs concernent des produits tarifés à 1 100 euros après remise…
Combien investir pour un bon aspirateur robot ?
Cafetières avec moulin, car nous sommes très couleur café !
Le marché de ces cafetières qui permettent de préparer de vrais petits noirs, comme au bistro d’à côté, avait explosé pendant le Covid. Après une légère baisse de régime, elle semble retrouver de la vigueur, avec, selon notre expert Darty, une marque star, Delonghi, véritable acteur incontournable du marché.
Quelle cafetière avec moulin choisir ?
Face à notre engouement pour le petit électroménager, que reste-t-il en fin d’année pour les produits électroniques classiques, une fois que nous aurons investi dans une friteuse à air, un aspirateur et une cafetière. Des miettes ? Pas nécessairement. A travers les meilleures ventes du moment chez FNAC/Darty, c’est aussi une véritable évolution des usages qui semble s’opérer avec les ventes massives et inattendues de certains appareils.
Les téléviseurs OLED, enfin, et on ne l’avait pas vu venir !
Une TV LG OLED 55 pouces à -20% (soit 1 590 euros, au lieu de 1 990 euros) ? Les clients FNAC/Darty ne voulaient visiblement pas laisser passer cette offre…. même si en France, le prix moyen d’un téléviseur n’est « que » de 450 euros. “Les gens se ruent actuellement vers l’OLED et profitent des promotions sur les produits haut de gamme”, constate Laurent Darrieutort.
Pour nous donner une idée de cet engouement, le directeur produit électronique et blanc raconte cette récente journée où il a vu « passer vingt-cinq semi-remorques LG pour livrer dans nos entrepôts les OLED G4 du constructeur » ! Fou. Autre constat : les Français raffolent des très grandes tailles d’écran avec, comme taille reine des téléviseurs cette année,… 75 pouces (soit 1,90 mètre de diagonale) !
Les vidéoprojecteurs, dont 20 Minutes vous parle depuis un moment
Confirmation de ce que l’on pressentait : les vidéoprojecteurs cartonnent. « Nous constatons un engouement très fort autour de ces appareils et de nombreuses marques poussent la technologie avec des produits très simples à installer », explique Laurent Darrieutort. Ce qui porte la croissance du marché de ces appareils à +20% cette année, « mais le Black Friday est bien au-dessus ! « . Un produit star dans les rayons : le MoGo 3 Pro de Xgimi.
Des écouteurs, parce que les écouteurs ne font pas tout…
S’ils n’avaient pas forcément été boudés par les consommateurs, les casques arceaux avaient néanmoins perdu de leur visibilité avec le raz-de-marée des écouteurs True Wireless. Fin 2024, leurs ventes bénéficient d’une amélioration.
« En termes d’expérience, la qualité reste supérieure à celle des écouteurs et les consommateurs sont plus nombreux à s’équiper dans le haut de gamme, en achetant des écouteurs vendus entre 200 et 400 euros », précise le directeur électronique et électroménager FNAC/Darty.
Bien que cela n’empêche pas les écouteurs de bien se vendre. Parmi les nombreuses offres, les AirPods 4 avec réduction de bruit (199 euros) restent le best-seller incontesté.
Parmi les produits du moment, les montres connectées, les enceintes haute puissance (faire la fête) sont également populaires. Des smartphones moins qu’avant : “les chiffres ne sont pas très bons”, constate Laurent Darrieutort. Et pour cause, les Français attendent désormais 3 ans et demi pour renouveler leur terminal, contre 12 mois il y a quelques années.
