New York
CNN
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Target baisse le prix de son forfait de repas de Thanksgiving, s’ajoutant aux quelque 8 000 produits qui ont été réduits dans le but d’attirer les acheteurs fatigués par l’inflation pendant la période des fêtes.
Au prix de 20 $, soit une baisse de 5 $ par rapport à 2023, le repas de Thanksgiving nourrit quatre personnes et comprend tous les accompagnements habituels des fêtes : une dinde congelée (jusqu’à 10 livres), des pommes de terre, des haricots verts en conserve, une soupe à la crème de champignons, un mélange à farce en boîte et sauce en pot. L’accord est un mélange de grandes marques et du label Good & Gather, propriété de Target.
“L’un des thèmes que nous entendons constamment est le besoin d’abordabilité, nous nous sommes donc engagés à donner la priorité à cela et à nous assurer que nous proposons des options abordables”, a déclaré en exclusivité à CNN Rick Gomez, directeur commercial de Target.
Target est le dernier grand détaillant à réduire le prix de son forfait repas de Thanksgiving, rejoignant Aldi et Walmart dans une guerre des prix pour les fêtes. Le Sam’s Club a annoncé la semaine dernière un repas Member’s Mark Thanksgiving, qui nourrit jusqu’à 10 personnes pour moins de 100 $, composé de produits de marque privée du club-entrepôt et est livré déjà cuit.
L’inflation des prix alimentaires s’est considérablement modérée au cours de l’année écoulée, selon les données de l’indice des prix à la consommation. En septembre, les prix des produits alimentaires augmentaient à un rythme de 1,3 % par an, bien en dessous de l’inflation globale, selon les données du Bureau of Labor Statistics.
“Avec le ralentissement de l’inflation dans certaines poches, les détaillants proposent davantage d’offres pour attirer les consommateurs dans l’espoir que les acheteurs jetteront un ou deux articles supplémentaires dans le panier”, Dr Michael Swanson, économiste agricole en chef à l’Institut agroalimentaire de Wells Fargo. , a déclaré à CNN.
Mais la forte concurrence entre les détaillants illustre à quel point les clients abandonnent les marques pour se tourner vers les marques maison moins chères après des années de hausse des prix.
Le prix de la dinde, l’article le plus cher du lot Target, a été réduit de 20 % à 79 cents la livre, a déclaré Gomez, suite à une tendance plus large de baisse progressive des prix des produits alimentaires depuis leur pic pandémique. Toutes les tailles restent les mêmes que l’année dernière.
Target s’est également montré ambitieux en réduisant les prix cette année, ce qui a contribué à améliorer ses résultats après une série de résultats trimestriels épouvantables.
Mais Gomez a déclaré que les clients ont répondu positivement aux réductions car ils rester « choisir » dans leurs dépenses.
Les clients « essayent d’optimiser leur budget et recherchent différentes façons de le faire », a-t-il déclaré, soulignant la croissance de son activité de marque privée, qui génère 30 milliards de dollars de ventes chaque année.
Gomez a déclaré que les clients de Target achètent en gros pour économiser de l’argent ou achètent des articles plus petits qui ont des prix moins chers que leurs homologues de grande taille. D’autres sont de plus en plus à la recherche de ventes.
Target a adopté des perspectives prudentes pour le reste de l’année, ce qui indique qu’elle s’attend à ce que les clients continuent de négocier. La société s’attend à ce que ses ventes augmentent jusqu’à 2 % cette année, mais a également averti qu’elle pourrait ne pas atteindre ce niveau.
Malgré des dépenses prudentes, Gomez affirme que les clients « continuent de donner la priorité au moment des vacances », mais ajoute « qu’ils recherchent des options abordables pour ce faire ».
Target (TGT) publiera ses résultats le 20 novembre.
