Parc Astérix, Puy-du-Fou, Futuroscope… they decorate the biggest tourist sites!

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Sa bouche est énorme, attendant son corps qui peu à peu prend vie dans Mormant (Seine-et-Marne), dans les hangars de l’Atelier Artistique Béton (AAB). «Il s’agit deun dragon de 30 m de long qui servira de décor au futur parc d’attractions Six Flags, en construction à Arabie Saouditerévèle Sarah Niess-Rolly, directrice communication et marketing de l’entreprise. Nous y parvenons plusieurs piècescar il est destiné à entrer et sortir d’une structure. Ce sera une décoration dynamique ! » Sur les flancs de la bête, les artisans de l’entreprise sont occupés (lire l’encadré ci-dessous). Le monstre prend couleurs. Il faut dire qu’il partira au Moyen-Orient début 2025, direction Qiddiyaprès de Riyadcapitale du Royaume des Saoud, où il sera l’une des pièces maîtresses d’un projet annoncé comme « le plus grand parc à thème de la région ».

De la conception à l’installation

Si ABB peut se targuer d’avoir été choisie pour participer à la création d’un projet de cette envergure, c’est parce qu’elle s’est imposée comme une des références mondiales dans la région. Basée à Mormant depuis sa création à la fin des années 1980, l’entreprise emploie aujourd’hui 120 personnes et sortira presque 14 millions de chiffre d’affaires en 2024.

« L’aventure a commencé en 1989, autour d’une entreprise familiale spécialisée dans le fabriquer de fausses pierres en bétondestiné à parcs de loisirsgrâce notamment àla technique du béton projetéretrace Sarah Niess-Rolly. C’était une niche à l’époque, très peu de gens le proposaient sur le marché. »

Parmi ses clients historiquesun célèbre parc d’attractions qui inaugurera prochainement un espace dédié à une reine venue du froid, mais aussi le Parc Astérix, qui a ouvert ses portes la même année que la création d’AAB et pour lequel l’entreprise a réalisé une myriade de menhirs.

« Récemment, nous avons également réalisé le parcours de visite et les décors de la nouvelle attraction Festival Toutatis. Un projet d’un an qui consistait notamment à installer de fausses roches avec des LED intégrées », précise le directeur marketing.

Ailleurs en France, la société Briarde a réalisé de nombreux chantiers : l’allée gallo-romaine qui mène à l’arène des gladiateurs of Puy-du-Fou (Vendée), the Tornado Hunters attraction for le Futuroscope de Poitiers (Vienne), la façade et l’avenue principale du parc Walygator Grand Est, situées Maizières-lès-Metz (Moselle), l’entrée de la grotte Cosquer a Marseille (Bouches-du-Rhône), or even la scénographie from the museum of La Cité de l’histoire de Défense a Puteaux (Hauts-de-Seine).

Enfin, AAB a également apporté son savoir-faire en Seine-et-Marne.

« Nous avons signé le design de la prolongation deParc Parrot World, Crécy-la-Chapelle , la façade deCentre aquatique provennois, Provinceet repensé les espaces intérieurs de l’Aquarium Sea Life, Val d’Europe», explique Sarah Niess-Rolly.

À chaque fois, l’entreprise propose un un accompagnement de A à Zde raconter une histoire à la réalisation de tout ou partie du projet, dans ses ateliers ou sur chantier, en passant par la conception via son bureau d’études. « C’est ensuite au client de choisir s’il nous donne un cahier des charges précis ou s’il nous laisse plus de liberté. »

Offrir aux visiteurs l’expérience la plus immersive possible

Car c’est là le succès de l’Atelier Artistique Concret. Après avoir racheté l’entreprise, Nicolas Feldkircher le directeur général d’AAB, a voulu capitaliser sur l’activité initiale de l’entreprise, pour diversifier à l’heure où l’image et expériences immersivessont en hausse.

En 2019, il a acquis L’usine à 5 pattes spécialisé dans les décorations à télévision(Histoire secrète, Burger Quiz, Taratata, CNewsRTBF…), puis en 2024, l’agence marketing Emocio, dirigée par Sarah Niess-Rolly.

« Avec cet univers à 360°, AAB est aujourd’hui capable de offrir des expériences complètess, explique-t-elle. C’est plus pratique pour les clients qui n’ont plus besoin de contacter plusieurs personnes différentes pour obtenir tout ce que nous proposons. Pour eux, c’est valeur ajoutée . Nous nous occupons de tout, ce qui leur permet de économiser de l’argent d’échelle. »

Une équipe d’artisans talentueux

Charpentiers, tapissiers, peintres, sculpteurs, serruriers… Après le travail du bureau d’études à la base de tout projet, les artisans de l’Atelier Artistique Béton (AAB) entrent en scène sous la houlette de Dani Martins, le chef d’atelier.
Masques sur le visage, ils peignent ici le dragon d’un futur parc d’attractions saoudien (ci-dessus et ci-contre), ou apportent la touche finale (avec le doigt !) à l’un des nombreux décors construits chaque année dans les ateliers de l’entreprise, basés à Mormant.
« Certains de nos salariés sont expérimentés, mais nous avons aussi des alternants, car nous avons des problèmes de recrutement dans des métiers parfois très pointus », explique Sarah Niess-Rolly, directrice marketing de l’entreprise.
Equipé d’un robot de pointe capable de travailler le polystyrène, AAB est également spécialisé dans l’utilisation du Bfup (béton fibré à ultra hautes performances) pour créer des designs épurés, comme celui de la nouvelle façade de la Gare Lyon Part-Dieu. . « Il arrive aussi qu’on cherche des éléments de décoration ailleurs, comme récemment une cabine téléphonique anglaise que l’on a trouvée en Savoie sur leboncoin », confie le gérant.
Enfin, l’entreprise dispose également de ses techniciens qui installent et démontent les décors lorsqu’ils sont temporaires.

Avec l’objectif affiché de devenir un numéro de divertissement dans le domaine des loisirs, l’entreprise de Seine-et-Marnaise intervient également dans autres secteursd’activité. La radiode plus en plus filmé, mode, luxe, l’hôtellerie, la société mais aussi centres commerciauxet boutiques éphémères ils sont aussi dans l’air du temps.

« Nous aidons nos clients à répondre aux questions suivantes : comment prendre soin d’un visiteur à son arrivée ? Comment fais-le rester ? Quelle expérience allons-nous lui faire vivre ? Comment allons-nous jouez sur vos émotions et fais-le rester autant que possible pour qu’il consomme, parte un avis positif et il revient ? C’est tout l’enjeu », conclut Sarah Niess-Rolly.

Derniers projets en cours : un espace aquatique au Zooparc de Beauval(Loir-et-Cher) and un musée dédié à la traite négrière en construction à Bénin (Afrique). Cette dernière prendra la forme deun bateausur lequel travaillent les équipes de l’Atelier Artistique Béton, mais cette fois-ci directement sur place !

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