Alors que la fin des Cannes Lions approche et que les récompenses françaises sont plutôt attendues, l’agence Publicis Conseil a remporté le 20 juin le Grand Prix du Commerce Créatif pour « Renault – Cars to Work ». “On a finalement peu discuté de ce Grand Prix car la campagne se démarquait énormément des autres œuvres, explique Amy Lanzi, PDG de Digitas North America et présidente du jury Creative Commerce. Il s’agit d’un simple problème humain. Si vous n’avez pas de voiture, vous n’avez pas de travail, mais si vous n’avez pas de travail, vous n’obtenez pas de prêt pour acheter une voiture. Ce cercle vicieux est particulièrement bien illustré dans cette campagne, qui allie inclusion, durabilité, belle exécution, impact et résultats. En plus du Grand Prix, ce film a également remporté un Or (catégorie Creative Business Transformation) et deux Argent (Stratégie créative et Expérience et activation de marque).
Publicis Conseil n’était pas satisfait de ce prix. L’agence a également remporté un Or (pour « Axa – Trois Mots » en Innovation), trois Argent (pour « Solar Impulse – Prêt à voter » en Expérience et Activation de Marque, « Renault – Programme Time-Fighters » en Expérience et Activation de Marque et « Renault – Plug-Inn for business » en Creative Business Transformation) et un Bronze (pour « Darty – Long Lasting Reviews » en Brand Experience & Activation). Ce qui lui donne neuf prix au total, tous confondus.
A l’image de cette performance de Publicis Conseil, le groupe Publicis a distancé ses concurrents en remportant la quasi-totalité des prix français du jour (onze sur douze dont un Grand Prix, trois Or, cinq Argent et deux Bronze). Aux prix déjà évoqués s’ajoutent un Or pour Publicis Luxe (pour « Aya Nakamura : Haut niveau, par Lancôme » dans la nouvelle catégorie Luxe & Lifestyle) et un Bronze pour Publicis et nous (pour « Hermès, Cavalier Jewellery » dans Luxe & Mode de vie également).
Enfin, l’exception du jour est un Bronze décerné à Havas Paris pour « Delivery Safe » pour KFC dans la catégorie Brand Experience & Activation.
Pour rappel, le 18 juin, la France a remporté son premier Grand Prix du festival grâce à Marcel (Publicis Groupe) et son film sur les footballeurs de l’équipe de France pour Orange.
