Dans son dernier rapport, le cabinet Brand Finance met en avant la place du développement durable dans le choix des consommateurs. Un critère qui pèse davantage dans la valorisation des marques de luxe.
Louis Vuitton, Guerlain, Porsche…
Avec 3,8 milliards de dollars attribuables à perception ce que les consommateurs pensent de ses engagements en faveur du développement durable, Louis Vuitton occupe la première place du podium dans la catégorie luxe et mode premium, juste devant Chanel et Hermès.
Selon le rapport, la durabilité joue un rôle de 12,2 % dans les motivations d’achat des consommateurs pour cette catégorie de produits. Dans le secteur de la beauté de prestige, elle représenterait 11,4% là où les automobiles de luxe, en pleine transition énergétique, ont le score le plus significatif avec 23,8%.
Performance moyenne 1,5 fois plus élevé que dans les secteurs de consommation grand public et dont les causes peuvent être recherchées dans les spécificités tarifaires du marché du luxe. “Les engagements durables d’une marque peuvent impliquer une légère augmentation des coûts qui nécessite un positionnement plus premium. observe Robert Haigh, directeur de la stratégie et du développement durable chez Brand Finance. « Les consommateurs de produits de luxe sont moins sensibles aux prix, ce qui leur permet de rechercher des améliorations dans d’autres attributs, notamment la durabilité. », précise-t-il en insistant sur la volonté de ces clients de montrer publiquement leur attachement à un certain “éthique” en consommant des marques perçues comme durables.
Porsche, la marque de luxe la plus valorisée selon Brand Finance
Ces informations font partie d’une étude plus large menée par Brand Finance qui vise à mettre en lumière les marques de luxe les plus valorisées en 2024. Pour la septième année consécutive, Porsche occupe la première place du classement avec une valeur en hausse de +17% à 43,1 milliards de dollars.
Sur le podium, on retrouve également Louis Vuitton, leader du top BrandZ, et avec une hausse en valeur de +23% à 32,2 milliards de dollars. Chanel arrive en troisième position, en hausse de +35% à 26,1 milliards de dollars.
Le tour de force de Rolex
Le classement Brand Finance distingue également Rolex en tant que marque de luxe “le plus fort” avec un indice de 90,1/100. Ferrari (90/100) et Chanel (88,9/100, +16 places) se positionnent juste derrière. Si la force de la marque prend en compte, entre autres, la part de marché qu’elle occupe, elle repose aussi sur des facteurs moins tangibles comme l’image véhiculée.
“Les marques fortes ne dépendent pas uniquement des ventes., déclare Annie Brown, directrice de l’évaluation chez Brand Finance UK. “Les maisons de luxe reconnues cette année dans ce classement se distinguent par leur capacité unique à préserver et renforcer la force de leurs marques, même en période d’incertitude économique. Ces acteurs traditionnels trouvent des moyens nouveaux et innovantss d’offrir des expériences haut de gamme qui trouvent un écho auprès des consommateurs tout en restant fidèles à leur héritage distinctif. Cet équilibre, qui vise à embrasser la transformation tout en préservant la tradition, est fondamental pour le pouvoir de marque à long terme.
Le rapport Brand Finance est accessible via cette page.
