Le prix moyen d’une robe sur quatre marchés européens Shein (France, Allemagne, Italie, Espagne), a par exemple bondi de 36% en l’espace d’un an, selon l’analyse d’un cabinet britannique.
Roi chinois de la mode ultra rapide, connu pour ses vêtements bon marché, Shein vient d’augmenter subitement ses prix. C’est ce qu’a révélé une étude du cabinet britannique EDITED, qui a comparé les prix sur la plateforme au 1er juin avec ceux d’il y a un an. Et certaines hausses sont significatives, pouvant atteindre plus de 60 % sur certains produits, rapporte l’agence de presse Reuters.
Par exemple, aux États-Unis, le plus grand marché de Shein en termes de ventes, la société chinoise a augmenté le prix moyen de ses robes pour femmes de 28 % au cours de l’année écoulée, pour atteindre environ 28 dollars. Si ce prix moyen reste inférieur à celui d’une robe H&M (41 $) ou d’une robe Zara (80 $) outre-Atlantique, la hausse observée chez Shein est plus élevée que chez les marques concurrentes, selon les données d’EDEDED.
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Augmenter les revenus et les bénéfices
Aux États-Unis également, la plus forte hausse de prix a touché les chaussures, avec une paire de chaussures vendue en moyenne aujourd’hui à 41 dollars, contre 25 dollars il y a un an, soit +61 %. Un bond qui s’explique en partie par l’arrivée de nouvelles marques sur Shein, comme la marque de baskets Skechers, qui vend des chaussures de 32 à 174 dollars sur la plateforme chinoise. Si l’on prend la moyenne des prix sur quatre marchés européens Shein (France, Allemagne, Italie, Espagne), la hausse des prix des robes atteint 36% (de 22 à 30 euros). Sur le site britannique Shein, une robe coûte aujourd’hui en moyenne 24 livres (31 dollars), soit 15 % de plus qu’il y a un an.
Pour Shein, une telle approche présente l’avantage d’augmenter ses revenus et ses bénéfices avant son introduction en bourse, selon les experts du commerce. Prévu cette année, il pourrait avoir lieu à Londres, avec une valorisation de 60 milliards d’euros. Ainsi, l’entreprise chinoise – dont le chiffre d’affaires culminera cette année à 50 milliards de dollars (47 milliards d’euros), soit une augmentation de 55 % par rapport à l’année dernière, selon Coresight Research – devra faire face à des coûts plus élevés. élevé que rencontre une société cotée. De plus, elle devra se conformer aux nouvelles exigences de l’Union européenne sur les plateformes en ligne, ce qui pourrait augmenter ses dépenses et réduire ses marges. Contacté par Reuters, Shein a refusé de commenter.
