Fièvre, douleur… Le Doliprane semble, pour beaucoup de Français, le médicament universel. De loin, la marque est devenue l’une des préférées des Français. Les professionnels de l’industrie pharmaceutique nous apportent quelques réponses sur ce quasi-monopole.
Lorsqu’on parle de médecine dans les rues de Chartres, la réponse est claire : quel que soit l’âge, le Doliprane est le premier qui vient à l’esprit pour tous types de maux.
Huit personnes interrogées ont même indiqué qu’en cas de disparition du médicament, des réserves de ces précieuses boîtes jaunes et bleues seraient stockées. Il devrait aussi y avoir beaucoup à faire : en France, environ 424 millions de cartons seront produits et livrés en 2022. Un record.
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Mais comment ce médicament, produit par Sanofi, est-il devenu une telle institution ?
Une molécule bien tolérée par les patients
Pour Damien, délégué pharmaceutique dans un laboratoire opérant à Chartres, la première raison vient de sa composition. «C’est déjà un marché de prescription», dit-il, simplement à travers la molécule médicamenteuse qu’est le paracétamol.
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Franck, technicien à la pharmacie du Grand Faubourg, précise que “le paracématol est toujours la priorité : c’est la molécule qui présente le moins d’effets indésirables”. Il est donc utilisé et recommandé en première intention, car très bien soutenu par la majorité. Cependant, le Doliprane n’a pas l’exclusivité sur la molécule aux nombreuses qualités.
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Pour Franck, affilié à un laboratoire dont le nom ne sera pas précisé, cette véritable « base » que possède Doliprane en France découle d’une stratégie marketing bien rodée.
Une question habituelle
Pour l’intermédiaire entre laboratoires et pharmacies, la notoriété de la marque s’est construite d’abord sur le démarchage : « ils rendaient beaucoup visite aux médecins, qui y prescrivaient alors cette marque, en priorité, créant ainsi une habitude tant au sein des entreprises, et parmi les clients, qui s’y habituent.
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« Même lorsque les pharmaciens proposent d’en changer, les patients, friands de la marque, demandent plutôt Doliprane », poursuit Damien. Ajoutant à cela « la méfiance de certains patients à l’égard des médicaments », le Doliprane a réussi à s’imposer comme la valeur sûre des patients.
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Un passant interrogé estime que “si le médecin recommande le Doliprane, c’est parce que c’est ce qui marche le mieux !”. Même si au final ses nombreux concurrents, dont le nom n’est pas reconnu, sont composés de la même molécule.
Nous n’avons pas le droit de remplacer le médicament Doliprane
Jean-François Thomazeau, pharmacien en chef de la pharmacie municipale, ajoute un autre paramètre qui continue de clouer « Le doliprane ne fait pas partie du répertoire générique » indique Jean-François Thomazeau, pharmacien en charge de la pharmacie municipale. Donc « nous n’avons pas le droit de le remplacer », contrairement à une autre marque de la même molécule.
Les deux professionnels de l’industrie pharmaceutique ajoutent que « sur le marché français, les ventes de Doliprane atteignent un pic à près de 70 % ».
Éloïse Pinto
