En moins de dix ans, la chanteuse de 28 ans s’est hissée au rang des plus grandes pop stars de ces dernières années et sort son troisième album, Optimisme radical, en guise de note d’intention. Une illustration de son succès visiblement grandissant et de sa volonté d’étendre son influence à d’autres sphères artistiques et financières.
A peine l’album lancé que déjà des questions se posent. Comment Dua Lipa et ses équipes artistiques parviennent-elles à créer une musique dont les origines semblent toujours audibles, sans être clairement définies ? Car c’est là une des clés du succès du chanteur anglo-albanais de 28 ans : réussir à mélanger très habilement exigences pop, mélodies sud-américaines et réminiscences sonores balkaniques. Trois éléments donc. Le premier pour toucher le grand public occidental, le deuxième pour s’ouvrir aux autres régions du monde, et le troisième pour définir son style sonore.
Avec cette recette, Dua Lipa est devenue l’une des plus grandes pop stars de ces dix dernières années, et vient de sortir son troisième album, Optimisme radicalavec un impact mondial.
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Les réseaux sociaux comme base
Bien avant sa sortie, cet album faisait parler de lui. Car les deux célibataires envoyés en éclaireurs, à savoir Houdini Et Saison d’entraînement, ont été des poids lourds, accumulant des milliards de flux et de vues entre eux. Une évolution relativement logique au vu de la carrière du chanteur.
Née à Londres de parents kosovars et bosniaques, son père musicien lui a donné le goût des arts. Elle débute par une modeste carrière de mannequin avant de connaître un succès quasi immédiat avec son titre. Etre le prémier, succès en Angleterre et numéro un en Belgique. Après avoir signé chez Warner, elle prend expressément son envol et sort deux ans plus tard son album éponyme, qui lui assure cette fois la première place des charts dans son propre pays.
Jusqu’à présent, le parcours a été assez habituel. Mais entre accéder à la notoriété et devenir une star mondiale, il y a un monde de différence. Ce monde est celui du marketing. L’image déployée par Dua Lipa au cours des sept dernières années l’a vue passer de la jeune femme confiante et simple, soucieuse, malgré l’assurance qu’elle dégage, de maintenir un lien avec son public, à une diva pop hors du commun. ‘réalisation.
Le basculement s’opère véritablement en 2020, lors de la sortie de son deuxième album, Nostalgie du futurrenforçant sa présence médiatique, ses collaborations avec des marques prestigieuses comme Yves Saint-Laurent, et sa viralité sur les réseaux sociaux.
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Ces derniers sont un pilier de son succès – Tik Tok en premier lieu (depuis son titre Un baiser, publié en 2018, a mis la plateforme en ébullition), Instagram également – lui permettant de montrer les différentes facettes de sa carrière, qui en plus d’être musicale, est aussi celle d’une muse, d’une personnalité publique scrutée jusque dans ses relations amoureuses. . Elle a été vue dans les bras du réalisateur français Romain Gavras, d’Anwar Hadid et plus récemment de l’acteur Callum Turner.
Le sens des affaires indispensable
Ce nouvel album est un large éventail des possibilités musicales de son auteur. Il s’aventure dans la musique électronique, notamment la house, mais aussi dans les chansons sentimentales ou la pop complexe, avec un second degré récurrent, qui caractérisait déjà son morceau. Danser la nuit, interprété pour la bande originale du film Barbie, sorti l’année dernière. Un long métrage dans lequel elle joue un tout petit rôle, plus proche d’un caméo que d’une performance d’actrice.
C’est la preuve de la volonté d’élargir son univers artistique vers une stratégie entrepreneuriale, indispensable lorsqu’on souhaite s’asseoir à la table de Beyoncé, Rihanna ou Taylor Swift, toutes trois réputées pour leur sens des affaires. La newsletter Service95, que Dua Lipa a fondée en 2021, est l’une des illustrations de cette volonté affichée de conquérir le monde. Celle de la musique, mais aussi celle du business.
