Était-ce vrai dans le Sinn, wenn Sie an die Schweiz denken ?
André Hefti : Grosser Naturspielplatz pour les jeunes et les autres.
Georg Gadient : Si vous êtes frisch gebackener Tourismusprofi, vous êtes naturellement à l’aise dans le programme touristique de la Suisse : Alpes, Nature, Idylle. Pour moi, les Grisons kommen da noch Capuns et Bergbach dazu.
André Hefti, dure 30 jours avec le soi-disant « Gold Blume » du tourisme suisse. Vous pouvez désormais lire l’Edelweiss verschwinden (persoenlich.com berichtete). Schwingt da auch etwas Wehmut mit?
Hefti : Cependant, notre vie quotidienne et la rigueur du temps, la météo, les dégâts et les fleurs d’or sont encore très minimes. Et le Gewissheit, avec le nouveau marché, est le meilleur pour les Herausforderungen der Zukunft gerüstet zu sein.
Die Goldblume weicht einer « Markenwelt ». Georg Gadient, les fonctions et statistiques du Logo sont-elles apparues sur le site Internet ?
Gadient : Vous avez peut-être déjà reçu le Gold Blume depuis 30 ans, mais il reste sur Internet pendant les chaussures de votre enfant. Damals war Imprimer maintenant Trumpf et Smartphones Science-Fiction. Heute voir das anders aus. Les groupes ne sont pas informés du point de vue du moment et doivent être envoyés à Journeys. Inspiration, Reiseplanung bis hin zum Erlebnis vor Ort werden die Gäste auf allen Kanälen begleitet. Il y a une constante qui s’applique aux outils que vous connaissez.
Die Goldblume est devenu un ange du Schriftzug « Schweiz » et est décédé en 16 années. La nouvelle marque mondiale ne dépend que de la «Suisse». Warum muss es immer englisch sein?
Hefti : Le marketing et la communication trouvent le statut numérique le plus important, ce qui signifie qu’il peut être trouvé à tout moment de l’année ou avant le début de la campagne marketing. Vielmehr wird jede Kommunikation schnell weltweit gesehen. Une fois que vous y êtes et que vous y êtes, vous devez avoir une marque de l’autre côté, même si vous avez un Zielgruppen, vous le pouvez. C’est la nouvelle marque pour que vous puissiez la revoir. Dabei folgen wir dem Grundsatz « Une marque – un nom ». Le logo est en anglais. Les slogans, les revendications et les textes sont également publiés dans Zukunft in den Landessprachen erfolgen.
Le Buchstaben « T » en « Suisse » se trouve dans le Schweizer Kreuz. Dies sei aber weit mehr als nur eine queen Landesflagge, heisst es. Lequel?
Gadient : Grundsätzlich verkörpert das Logo den spruch, die bekanntesten beiden Botschafter für notre Land zu vereinen: Den nomen «Suisse» et notre drapeau. Gleichzeitig wollen wir der Bildmarke unverkennbare Eigenheit mitgeben. Wir haben das Schweizer Rot in einen fünfstufigen Farbklang aufgefächert. Il représente le Vielfalt de certains des Reiselands, travaillant dans le Markenwelt comme lebendiger Pulsschlag et erinnert uns in seiner Farbgebung auch gerne an das atemberaubende Alpenglühen in den Schweizer Bergen. Mit der Schweizer Flagge im Herzen von «Suisse» répondra toujours au «t» pour une seule réponse.
Pour que le nouveau Auftritt soit un nouveau Schrift erschaffen, die « ST Allegra ». Le zeichnet était-il ce Schrift aus ?
Gadient : La Suisse est le monde idéal pour son design. Das doré n’est pas à la disposition des anciens classiques, mais les jeunes fonderies de types peuvent travailler dans le cadre de leur travail. Le Schrift « ST Allegra » a déjà été utilisé avec Extraset aus Genf entwickelt. Die Schrift schafft die ideale Balance zwischen guter Lesbarkeit et eigenem Charakter. « Suisse » est un produit du contenu, de la liste Schrift et du texte intégral de la Marke.
Am Montag wurde in Geneva der neue Auftritt enthüllt. Qu’est-ce que la guerre, que vont-ils faire ?
Hefti : Attention, si vous êtes en janvier, vous serez informé par l’agence, qui « nous est connue ». Nous avons déjà mis à votre disposition des services touristiques disponibles dans les Fleurs d’Or. Da war die Aufmerksamkeit natürlich gross. Nous sommes sûrs que nous n’avons aucun problème, mais nous ne savons pas à quoi nous attendre, mais nous ne vous présentons aucune nouvelle information. En plus des stolz, nous avons la grande équipe eingeschworenes eisern zusammen- und stillgehalten.
« Les discussions sont intensives, par cœur, inclusivement à Köpfe »
Faut-il changer les vêtements s’ils ne le sont pas ?
Hefti : Le processus de création commença rapidement pour deux ans. Ensuite, nous devons toutes les étoiles et les fleurs d’or et l’analyse dans notre analyse. Nous avons déjà ajouté des extras optionnels et les disques sont intensifs, Rote Köpfe inclus. Im Spätherbst letzten Jahres schliesslich hat der Stand von Schweiz Tourismus (ST) grünes Licht zur neuen Markenwelt gegeben. Seither arbeiten wir auf Hochtouren an der Umsetzung.
Voulez-vous savoir quels sont les plus gros Herausforderungen?
Gadient : Une Herausforderung individuelle pour toute la guerre doit être un peu sûre pour les Erkenntnis, car le Goldblume n’est pas auf le nouveau Bedürfnisse übersetzen lässt et ce chapitre à la fin est geht. L’équipe de l’agence, de l’Office du tourisme suisse et de nos partenaires, a également proposé des offres extrêmement élevées et les nouveaux gestes du marché. Si vous avez des problèmes constants, vous ne pourrez pas le faire, vous ne serez pas surpris, mais vous ne pourrez pas le faire. Das hat von uns allen viel Stamina gefordert, hat sich aber schliesslich gelohnt. Si vous êtes en fin de journée, vous pourrez le faire sans problème, selon le Marke weltweit zum Leben zu erwecken.
Die eigentliche Arbeit geht jetzt erst richtig los. Le détail complet des instructions sera pris en compte. Et le « Big Bang » ?
Hefti : La réalisation et la mise en œuvre du nouveau Markenwelt durent donc pour un partenaire ST et aussi pour un ST-Märkte weltweit hindurch wird wohl Ende dieses Jahres abgeschlossen sein. Et « Big Bang » a une structure – un modèle de partenariat également actif – c’est pourquoi cela n’est pas encore possible.
Quelle est la nouvelle marque ?
Hefti : Sofort auf all unseren eigenen Kanälen et im Verlauf der kommenden Wochen in all unseren Aktivitäten rund um den Globus. Numérique, analogique, de Billboard à Time Square jusqu’à l’édition à Sydney. Vom Hotelpartner à Vevey bis zum Business Event à Zürich. Le Marke couvre tous les points de contact et la fin des journées.
« La création d’un nouveau monde de marché est un projet de génération »
Quel a été le coût du rebranding ? Ces informations sont également incluses dans les partenaires touristiques.
Hefti : Die Schaffung un nouveau monde du marché est un projet de génération. Le coût le plus élevé est dans un clic sur la barre verticale du nouveau monde du marché. Lorsque la nouvelle est utilisée, l’ancienne marque de communication est efficace et simple pour qu’elle reste utilisée. Überbrückungsmassnahmen et Flickerei zur Anpassung des bestehenden Logos für einige weitere Jahre wären finanziell weniger efficace and insgesamt teurer, inbesondere angelichts the currenten Sparzwangs. Les coûts pour le rebranding sont prévus dans le cadre du budget ordinaire, et ils sont tous abordables.
Zurück zur Goldblume. Toutes les informations touristiques et informations touristiques se trouvent dans l’Edelweiss mit Stolz an ihrer Kleidung. Était-ce prangt künftig am Revers ?
Hefti : Notre nouveau logo est tatsächlichlich als Pin. Et c’est aussi attrayant. Wir hoffen, dass viele Touristikerinnen et Touristiker genau so viel Freude daran haben werden wie wir. Vous pouvez également trouver des articles tels que des foulards, des chaussettes et d’autres accessoires branchés.
