A quelques jours de la fin de la saison hivernale, l’Observatoire National des Stations de Montagne* dresse un premier bilan de la période écoulée. Un résultat satisfaisant puisque la fréquentation globale des stations de montagne est en hausse, avec un taux d’occupation moyen de 57,8% (+2%), sur l’ensemble de la période (décembre à fin avril).
La réalité diffère cependant selon les massifs et l’altitude de chaque station. Certains massifs (Alpes du Nord, Alpes du Sud, Pyrénées) enregistrent une hausse de fréquentation. Les Alpes du Nord, préservées du manque de neige, ont réalisé de bonnes performances, avec un pic de fréquentation à 87% lors des vacances d’hiver, selon l’Observatoire. De bons résultats qui s’expliquent « en partie » par un calendrier de vacances scolaires plus favorable.
Des touristes présents mais prudents
« Les changements de comportement des vacanciers, plus attentifs aux questions de pouvoir d’achat, n’ont pas impacté l’attractivité des stations », se réjouit également Jean-Luc Boch, président de l’Association nationale des maires des stations. montagne (ANMSM). Dans l’ensemble, les professionnels de la montagne sont satisfaits de la saison écoulée. 52% des sondés** considèrent le niveau de fréquentation « en hausse » par rapport à la saison dernière.
Les professionnels des stations font état d’une relative stabilité de la consommation, notamment en ce qui concerne les restaurants (57% des sondés), les commerces (69%) ou les activités (52%). Des chiffres qui peuvent toutefois être orientés à la baisse en fonction des contextes et des destinations. Les activités « hors ski » avec les balades (+61 %), les animations proposées par les stations (+52 %) et les activités pour les enfants (+45 %) ont connu un grand succès.
D’autres paramètres montrent que les touristes, bien que présents, restent prudents. Ainsi, les courts séjours connaissent une croissance significative (+24%), et les formules de vacances connaissent moins de succès (-24%). Dans le même esprit, les séjours inter-vacances, avec des conditions tarifaires plus attractives, se multiplient, comme les réservations de dernière minute (+45%).
*L’observatoire national des stations de montagne est soutenu par Atout France et l’Association nationale des maires des stations de montagne (ANMSM).
**Les données présentées sont issues du tableau de bord G2A pour Atout France et l’ANMSM. Ils concernent l’ensemble du massif français (Alpes du Nord, Alpes du Sud, Pyrénées et autres massifs). Ce tableau de bord concerne 80 stations et 400 000 lits représentant les 1 450 000 lits touristiques de la montagne française. Une enquête qualitative, menée auprès des membres de l’association nationale des maires des stations de montagne (ANMSM) et réunissant 31 répondants, complète le volet qualitatif de cette note.
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