Malgré la frustration des abonnés, Netflix doit se féliciter d’avoir mis fin au partage de compte en 2023. Une étude révèle que le nombre d’abonnements à la plateforme continue de grimper.
En mai 2023, Netflix a définitivement mis fin au partage de compte en France malgré la levée de boucliers de ses utilisateurs. Désormais, un abonné ne peut proposer d’utiliser son profil qu’aux membres de son foyer. Les autres doivent s’abonner à la plateforme.
Cette nouvelle mesure devrait permettre à Netflix d’augmenter son nombre d’abonnés et donc son portefeuille. Une étude révèle que la stratégie du géant de la SVOD porte ses fruits, notamment au Royaume-Uni où le nombre d’abonnés est en augmentation significative.
Le partage de fin de compte, un succès pour Netflix au Royaume-Uni
Une nouvelle étude de MTM révèle que Les abonnés Netflix ont augmenté de 10 % au Royaume-Uni depuis la fin du partage de compte. Les fans de films et de séries choisissent de s’abonner à la plateforme plutôt que de tenter de contourner les restrictions ou d’opter pour des sites pirates.
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” Le nombre de personnes partageant leurs mots de passe diminue, mais plus important encore, le nombre de personnes abonnées à Netflix au Royaume-Uni augmente. », explique Rob Collier, responsable de la stratégie chez MTM à The Media Leader.
L’impact positif de cette restriction donne logiquement des idées aux concurrents de Netflix. Disney+ met également fin au partage de compte, tout comme Max, ce qui empêchera les utilisateurs de se connecter s’ils ne paient pas d’ici 2025.
Pour Rob Collier, imiter Netflix ne signifiera pas forcément une augmentation du nombre d’abonnés. ” Netflix a une proposition de contenu très forte, c’est un service très populaire […]. Il serait très difficile pour les petits opérateurs de suivre ces traces », prévient-il.
Même si la hausse des abonnements au Royaume-Uni conforte Netflix dans sa décision de mettre fin au partage de comptes, MTM révèle également que 60% des utilisateurs interrogés se sentent fatigués des contenus proposés sur la plateforme. Netflix ajoute régulièrement de nouveaux programmes à son catalogue, évidemment trop souvent ou sans faire les bons choix, selon les abonnés interrogés dans l’étude.
- Une étude MTM révèle que la fin du partage de compte décidée par Netflix est une réussite
- Le nombre d’abonnés au Royaume-Uni a augmenté de 10 % depuis l’introduction de la restriction
- Plusieurs acteurs du marché de la SVOD vont imiter Netflix comme Max et Disney+
