Alors que les montres connectées d’Apple semblent monopoliser toute l’attention de l’industrie, leurs ventes s’essoufflent en 2024, pour le plus grand plaisir de Huawei qui devient n°1 du secteur.
Après les smartphones, c’est au tour des montres et autres bracelets connectés d’entrer dans le creux de la vague. Selon les derniers chiffres publiés par IDCle volume des ventes de tocantes numériques a chuté de 1% sur les trois premiers trimestres 2024. Un léger recul qui permet à Huawei de devenir le premier fabricant mondial en termes de wearables.
Comme indiqué Autorité Androidla pomme a en effet connu une année 2024 maussade sur ce segment avec des ventes en baisse de 12% par rapport à la même période en 2023. L’entreprise a vendu, dans le monde, “seulement” 22,5 millions d’appareils sur l’année là où Huawei a atteint 23,6 millions d’unités vendues. Bien évidemment, les montres connectées sont incluses dans ces chiffres, mais aussi les bracelets de sport, comme le Huawei Band 3 Pro.
La Chine, moteur du secteur
Cette percée spectaculaire de Huawei s’explique en partie par le fait que c’est la Chine dans son ensemble qui tire le marché des accessoires connectés. Là où le monde voit le marché se contracter, localement, la Chine affiche une croissance insolente avec 20% de ventes en plus qu’en 2023. Sur le seul segment des montres connectées, le pays affiche des volumes de ventes en croissance de 23%. et sur les bracelets connectés de près de 13%.
Pas étonnant, compte tenu de cette configuration, que Huawei ait dépassé Apple dans le classement des marques vendant le plus de montres et bracelets connectés. La population chinoise a tendance à privilégier les marques locales, ce qui explique que Xiaomi soit également aux aguets juste derrière Apple avec 20,5 millions d’appareils vendus. Si la dynamique de croissance reste la même (avec une hausse de 44,3% pour Huawei et 26,5% pour Xiaomi), il y a fort à parier qu’Apple sera en vogue dans les prochains mois.
Apple doit innover
Il est intéressant de noter que, si l’on ne regarde que le segment des montres connectées (hors bracelets de sport), Apple est toujours n°1 de la catégorie. Comme le note cependant IDC «la marque doit présenter des modèles plus innovants pour continuer à dominer le secteur.»
Pour aller plus loin
Quelles sont les meilleures montres connectées en 2024 ?
Après une Apple Watch 10 qui ne présentait pas de nouveautés majeures par rapport aux modèles précédents, l’entreprise va donc devoir changer un peu sa routine pour rester compétitive.
