Hier, un événement unique réunissait des professionnels engagés sur les thématiques de la création de contenus, de la technologie et du développement durable : le Brillons ensemble. Organisé par RMBcet événement proposait une série de trois ateliers suivis d’un dîner, offrant un espace d’échange autour des enjeux actuels et des solutions pour un avenir plus responsable et connecté. Voici un aperçu des moments forts de ces ateliers.
Création de contenu chez Slice
Le premier atelier était consacré à la création de contenu avec Trancheune agence belge spécialisée dans la production d’histoires captivantes, et était animée par Dimitri Lemmens, Jean-Sébastien Delvallée et Grégory Vandenschrick. En seulement deux ans, Slice s’est imposé comme un acteur majeur en collaborant avec une trentaine de créateurs appelés « slicers », sélectionnés pour leurs talents et leur capacité à répondre aux besoins spécifiques de chaque projet.
Ce qui distingue Slice, c’est sa capacité à transformer les messages de marque en histoires engageantes et immersives conçues pour être partagées sur les plateformes numériques. Plutôt que de simplement proposer de la publicité, Slice cherche à établir un lien émotionnel avec son public.
Un point clé de cette présentation était la synergie entre Slice et RMB. Ensemble, ils démontrent qu’un contenu et une publicité de qualité doivent aller au-delà du simple message de vente pour créer une véritable valeur émotionnelle et un impact durable.
La technologie au service de l’ouverture et de la flexibilité
Le deuxième atelier, présenté par Valérie Janssens et Sandrine Penninckx a exploré les avancées technologiques et les nouvelles possibilités offertes par RMB, avec une vision résolument moderne et collaborative. En opposition aux écosystèmes fermés et souvent rigides des géants technologiques, le RMB prône un modèle de« jardin ouvert »un environnement où les clients peuvent accéder librement aux innovations tout en restant intégrés dans un réseau de collaboration transparent.
Ce concept a été illustré par une métaphore biologique : celle des réseaux mycéliens, qui relient les racines des arbres et leur permettent de s’épanouir en symbiose. Cette approche permet aux clients de choisir des solutions technologiques spécifiques à leurs besoins, sans être contraints par des systèmes propriétaires. Outil phare de RMB, le Système de gestion des offres et des commandesa déjà automatisé une partie importante des réservations publicitaires, en optimisant les processus et en maintenant un contact humain essentiel.
Avec cette plateforme, RMB cherche à offrir une expérience fluide et interconnectée à ses partenaires, en intégrant progressivement différents médias. Cette vision permet aux agences et annonceurs de se concentrer sur les tâches stratégiques et créatives, tout en automatisant les aspects administratifs, ce qui représente une véritable avancée pour le secteur.
Développement durable : une publicité responsable au service de valeurs sociales et environnementales
Anne de Kerchove et Aurélie Clément a accueilli l’atelier final pour souligner l’engagement de RMB en faveur du développement durable. RMB souhaite utiliser le pouvoir de la publicité pour promouvoir des valeurs sociales et environnementales, à travers plusieurs programmes innovants.
LE Minutes bleuess’inspirent par exemple du concept de cafés suspendus, permettant aux marques de « donner » une minute de publicité pour soutenir des associations à impact positif. D’autres actions, telles que Histoires bleuesinciter les entreprises à orienter leurs messages publicitaires vers des produits et des actions ayant un impact bénéfique sur l’environnement ou la société.
L’un des principaux défis relevés était celui de greenwashing. RMB a révélé que de nombreuses publicités de 2023 contenaient des allégations environnementales douteuses. Pour résoudre ce problème, l’agence a mis en place une équipe de vérification pour garantir leur crédibilité et leur conformité aux normes de durabilité.
Aujourd’hui, RMB propose des outils tels que des formations, des tests de messages publicitaires, la production de contenus créatifs et des analyses de marché pour comprendre les attentes des consommateurs en termes de durabilité.
Brillons ensemble !
Le Brillons ensemble était une réunion rassemblant des idées innovantes et des actions concrètes pour un avenir où se rencontrent créativité, technologie et durabilité. Ce fut un moment d’échange enrichissant et un appel à l’action collective, rappelant que, dans un monde en constante évolution, il est essentiel de collaborer pour fédérer les meilleures initiatives pour la société et la planète.
