Depuis son lancement en 2004, la campagne « Real Beauty » de Dove a constamment cherché à déconstruire les normes de beauté irréalistes.
Célébrant son 20e anniversaire, Dove continue d’innover en relevant les défis posés par la manipulation numérique et l’intelligence artificielle avec son initiative « The Code ».
S’adapter à l’ère du numérique
En 2006, la publicité « Evolution » de Dove montrait la transformation d’une photographie en publicité beauté en accéléré, mettant en avant la manipulation numérique. Cette approche révolutionnaire a fait de Dove un pionnier dans la critique des normes de beauté artificielles.
Aujourd’hui, « The Code » aborde l’impact des outils d’IA sur la perception de la beauté, révélant comment l’IA peut déformer ces perceptions et s’engageant à ne jamais utiliser l’IA pour créer ou modifier l’image des femmes.
Lignes directrices pour une beauté authentique
Alors que des recherches révèlent que 39 % des femmes ressentent une pression pour changer d’apparence en raison d’images en ligne, souvent fausses ou générées par l’IA, Dove a élaboré des lignes directrices pour créer des images qui représentent la vraie beauté dans les programmes publicitaires. les IA les plus populaires. Ce guide vise à encourager l’utilisation responsable de l’IA, conformément à la mission de Dove de promouvoir une représentation plus inclusive de la beauté.
Cohérence et crédibilité de la marque
Dove se démarque par sa cohérence dans son engagement envers une image positive de la femme. Alors que d’autres marques ont également produit des campagnes puissantes, comme « Like a Girl » d’Always ou « I Will What I Want » d’Under Armour, Dove a maintenu une cohérence qui renforce sa crédibilité sur le long terme.
Cette nouvelle campagne ajoute une couche supplémentaire à son engagement en abordant directement l’influence des nouvelles technologies.
Impact culturel et technologique
L’utilisation des nouvelles technologies par les marques est souvent considérée comme une fin en soi, mais Dove rappelle que la technologie doit être au service des gens et non l’inverse. Cette perspective est renforcée par les commentaires de Chuck Welch de Rupture Studio, qui souligne l’importance de distinguer les moyens des fins en marketing.
Un appel à d’autres marques
En se positionnant contre l’utilisation de l’IA pour remplacer ou modifier l’image réelle des gens, Dove espère inspirer d’autres marques à évaluer l’impact réel de telles technologies sur les normes de beauté et l’estime de soi, en particulier pour les générations futures. Cette décision, espère Dove, encouragera un changement plus large dans l’industrie.
Conclusion
Avec son engagement renouvelé contre la manipulation numérique et en faveur de la beauté authentique, Dove continue de jouer un rôle de leader dans le débat mondial sur la beauté. En naviguant entre culture, technologie et responsabilité sociale, Dove prouve une fois de plus que son engagement envers la réalité de la beauté reste aussi pertinent et vital aujourd’hui qu’il l’était il y a vingt ans.
