ces compagnons interactifs qui cartonnent avant Noël

Le maternage, ou le désir de chouchouter les autres, se développe chez les plus jeunes. Et cela se verra probablement à la fin de l’année avec la visite tant attendue du Père Noël. Cette année, on devrait retrouver des compagnons interactifs au pied des arbres. Ce marché des peluches a déjà fait un bond inédit de plus de 40 % cet été, grâce aux mascottes des Jeux olympiques de Paris, les Phrygès.

En un an, le marché du jouet animé a progressé de plus de 11 %, indique Philippe Gueydon, patron des magasins King Cadeau. : « Dans le top 3 de ce qui se vend le plus, nous avons une peluche interactive. L’enfant peut se projeter dans une relation. Il essaie de créer un moment en tête-à-tête, mais cela fait partie de l’effet “Les enfants peuvent en fait transporter des jouets”.

Dans les rayons, on retrouve notamment les compagnons de la marque Moose Toys. Parmi eux, une peluche qui réagit comme une poupée, Mango. “Ce petit ami est un bébé singe et nous allons prendre soin de luiexplique la directrice marketing de la marque, Karine Robin.

« Il y a des capteurs partout. Selon l’endroit où nous le touchons, nous découvrirons une nouvelle réaction.

Karine Robin

sur franceinfo

« S’il a trop mangé, on l’entendra faire des petits bruits un peu plus étranges comme des rots ou des pets, qui font souvent rire les enfants. Et puis si on le chatouille, il va rire. La peluche interactive possède 50 sons et mouvements au total, de quoi donner l’illusion d’un véritable copain de jeu.

Mais certains, comme Disney, misent aussi sur le côté virtuel. Bitzee est un animal hologramme interactif. Il est présenté dans un coffret, comme un bijou, mais il s’agit bien d’un jouet interactif. Et addictif, explique Angelina, vendeuse dans un magasin Disney : « Il faut vraiment prendre soin d’eux, être avec eux au quotidien. Cinq à dix minutes par jour suffisent pour leur prodiguer les soins dont ils ont besoin. Mais le propriétaire est appelé à en prendre soin « autant que possible ».

Tout aussi virtuel, Punirunes n’est qu’une image, mais elle a besoin d’attention pour vivre. Ce petit appareil qui tient dans votre poche peut être emporté partout. Et nous pouvons le réorganiser. « Au fil du -, vous pourrez ajouter des lunettes de soleil, un petit chapeau, un petit manteau. Quelque chose d’unique, » dit Cécile Racine, chez Spin Master.

On ne parle plus de poupées ou de baigneurs, mais de compagnons non genrés. Ils s’adressent donc aussi bien aux filles qu’aux garçons et tendent à développer ce que les professionnels appellent le maternage. “Cette tendance est de plus en plus importante, on partage, on se confie, on câline l’ours en peluche ou on en prend soin comme un animal de compagnie”estime Frédérique Tutt, analyste du cabinet Circana, spécialisé dans l’industrie du jeu vidéo.

« On va le nourrir, on va le soigner. Il va devenir le petit frère ou la petite sœur qu’on n’a pas, ou le chien ou le chat qu’on aimerait. C’est en quelque sorte un ersatz, un compagnon pour l’enfant. Selon les spécialistes du secteur, ces petits compagnons vendus entre 35 et 70 euros seront les stars de cette fin d’année.