Le leader mondial du luxe a installé une immense malle Louis Vuitton sur la célèbre avenue parisienne, à l’automne 2023, pour cacher un chantier sur l’un de ses immeubles.
Publié le 26/12/2024 10:16
Mis à jour le 26/12/2024 12:58
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“C’est de la publicité illégale”dénonce Emile Meunier, élu écologiste au Conseil de Paris, président de la commission de l’urbanisme, au micro de franceinfo, mercredi 25 décembre. Un appel gracieux a été adressé à la maire PS Anne Hidalgo pour qu’elle retire l’immense malle Louis Vuitton qui recouvre un immeuble. en construction sur les Champs-Elysées, à Paris, depuis l’automne 2023. Emile Meunier et d’autres élus écologistes en sont à l’origine, ainsi que les associations SOS Paris et Résistance aux agressions publicitaires (RAP). Ces travaux devraient durer jusqu’en 2027. Fabriqué en bois et en acier, ce bagage géant en métal arbore le célèbre monogramme LV, pour Louis Vuitton.
“C’est un bâtiment classé monument historique, donc la publicité est interdite”affirme Émile Meunier. LVMH est propriétaire du bâtiment où il installera son prochain magasin ainsi qu’un hôtel, un SPA et un restaurant.
La marque de luxe numéro un mondial, propriété de Bernard Arnaud, se défend en assurant que cette malle géante est une marque éphémère. Cet appareil est utilisé pour signaler l’ouverture prochaine d’un commerce. « Une enseigne temporaire est une petite pancarte qui dit : ‘bientôt ton supermarché ouvrira dans six mois’. Nous sommes donc sur quelque chose de complètement erroné pour, en réalité, faire de la publicité. »affirme Emile Meunier.
Dans une réponse officielle adressée à l’élu, la mairie de Paris affirme que LVMH a respecté les règles et qu’elle percevra la taxe sur la publicité extérieure. Cela représente 1,7 million d’euros pour l’ensemble du projet. Si la ville ne change pas d’avis, les opposants sont prêts à porter l’affaire devant le tribunal administratif pour abus de pouvoir.
