Nous parlons de la vidéo La compilation des Blues pour Orange France, qui peut déjà prétendre au titre de campagne la plus récompensée de l’année puisqu’elle a été plébiscitée dans les remises de prix les plus célèbres de la planète (D&AD, Clio, One Show, Andy, etc.). Rien qu’à Cannes, la création de l’agence parisienne Marcel a remporté 10 Lions.
Une compilation des meilleurs buts
Avec cette campagne diffusée l’été dernier à l’occasion de la Coupe du monde de football féminin, Orange avait un triple objectif : afficher son soutien à l’équipe de France, briser les stéréotypes de genre dans le sport et surtout se positionner en entreprise responsable, engagé en faveur de la diversité et de l’égalité, en mettant en valeur les prouesses des footballeuses françaises, souvent éclipsées par leurs homologues masculins.
La vidéo ressemble à une compilation des meilleurs buts et gestes techniques de Mbappé, Griezmann et Giroud, semblables à ceux que l’on retrouve sur des plateformes comme YouTube… A mi-parcours, on découvre qu’en réalité, à travers un deepfake assumé, ces exploits sont réalisés par les Français. joueurs.
La campagne a été orchestrée en trois phases pour maximiser son impact : Orange a d’abord collaboré avec des influenceurs du football auprès de grandes communautés pour lancer la vidéo avant de la partager sur ses réseaux sociaux et, enfin, profiter d’une « opportunité » offerte par M6 (le Mondial des Femmes). La Coupe ne générait pas de revenus en termes de publicité) pour la diffuser à la télévision.
Orange Belgium se lancera stratégiquement et sans hâte dans la fibre
La vidéo est rapidement devenue virale, suscitant des articles et une couverture médiatique dans plus de 90 pays. Elle compte désormais 2 milliards d’impressions (le nombre de fois qu’elle apparaît sur un écran), quelque 200 millions de vues et plus de 50 millions de likes.
“Le sport fait appel à un imaginaire très porté sur l’enthousiasme et l’envie de soutenir son équipe. Parvenir à le relier à la responsabilité sociale a été un défi, mais nous l’avons relevé avec succès.», se réjouit Éric Guillod, directeur associé chez Marcel.
Annonceur : Orange
Agence :Marcel
Médias :Internet, télévision
