A l’occasion de Cannes Lions 2024, toute l’équipe de J’ai un pote dans la com se mobilise pour vous faire vivre le festival comme si vous y étiez. Tout au long de la semaine, nous rencontrons des personnalités du monde de la publicité pour qu’elles partagent leur regard sur cet événement phare, et leur vision des tendances qui se dessinent – et va façonner! – la zone.
Dans cet article, nous accueillons Pascal Cübb, Fondateur de Sunglasses et Président d’IAA France. Nous discuterons de la French Connexion, de l’influence de la France dans l’industrie publicitaire et de l’exception culturelle française.
JUPDLC : Quel est le message des agences et de l’industrie françaises aujourd’hui à Cannes, à l’ensemble de l’industrie mondiale ?
Pascal Cübb : Le message des Français ici à Cannes, c’est d’abord de montrer notre excellence française, c’est de montrer notre talent, notre particularité, notre culture, notre savoir-faire. Et c’est ce que nous avons souhaité réunir ici à la French Connexion. Et puis, c’est aussi venir à Cannes, aux Lions, montrer au monde entier qu’on a du talent et qu’on va gagner beaucoup de prix !
JUPDLC : En parlant du festival, que pensez-vous de cette édition ?
Pascal Cübb : Je le dis chaque année mais je pense qu’à chaque fois cela devient de plus en plus intense. Il y a de plus en plus de monde, d’entrées, de badges, et on voit de plus en plus de monde sur la Croisette. C’est incroyablement intense ! Il s’agit sans aucun doute de l’événement mondial majeur de l’industrie publicitaire. On retrouve évidemment tous les grands groupes américains, mais aussi les Français qui sont présents. Mais qui, visiblement, ne sont pas assez regroupés, et c’était l’idée de créer cette French Connexion. Et puis la créativité est toujours là, même si on parle d’IA ou d’autres sujets technologiques : le cœur c’est la créativité et j’ai envie de dire que le cœur c’est l’humain.
On garde le contrôle et pour l’instant, les Français sont bons. Nous avons cette finesse, cette élégance, ce savoir-faire, cette différence. Et, voyageant beaucoup dans le cadre de mes activités à l’International Advertising Association, je me rends compte qu’il y a même une attente, une demande de voir ce que font les Français, et comment les Français le font. Et puis on a une image incroyable. Nous sommes négatifs envers nous-mêmes alors que les internationaux ont un énorme respect pour notre travail et pour notre façon de faire, et cette particularité française.
JUPDLC : Quelles sont les prédictions pour cette année ?
Pascal Cübb : Vu le rythme que j’ai ici, j’avoue que j’ai du mal à suivre les pronostics ! Chaque matin, je vois aux informations ce qui pourrait arriver, ce qui s’est passé la veille. J’ai quand même l’impression qu’on est bien. On attend surtout des résultats en grand prix, sur Titanium. Même si nous n’avons pas la quantité, nous avons au moins la qualité ! Et ça aussi, d’une certaine manière, c’est une façon de faire à la française.
JUPDLC : Vous avez fait une campagne DOOH avec Josiane : à qui s’adressait cette campagne ?
Pascal Cübb : Cette campagne était un peu provocatrice, nous l’avons menée sur les réseaux sociaux. Elle était présente toute la semaine sur tous les écrans de la gare de Cannes. C’était une manière d’accueillir tous les visiteurs des Cannes Lions qui prenaient le train et arrivaient ici. Pour les accueillir, puisque nous avons le soutien du festival, et mettre en valeur ce dernier. Mais c’était aussi pour montrer que la French Connexion est présente, et enfin communiquer sur nos partenaires cette année. C’était la première édition, et ça s’est très bien passé, je peux même vous dire que nous recommencerons pour l’année prochaine !
JUPDLC : Et comment voyez-vous les années à venir pour l’exception culturelle française ? Qu’est-ce que tu veux voir?
Pascal Cübb : Je veux être surpris! En fait, j’ai envie d’être surpris, de m’étonner, comme on l’a parfois vu dans certaines campagnes, où on regarde le film et on « Wow, ça déchire ! » » Parce que l’artisanat, parce que le choix de tout est bon… Cela valorise la marque. Et c’est ce que nous voulons voir, en fait ! Merci, et merci à j’ai un ami dans le com pour ce que vous faites !
