Après une année 2023 record, le secteur touristique marocain connaît une expansion notable durant les premiers mois de l’année en cours, avec des niveaux de croissance augurant d’un nouveau sommet.
Cette performance est le fruit d’un travail acharné et d’une collaboration étroite entre le ministère de tutelle, les acteurs du secteur et les partenaires, qui ont permis de mener des actions concrètes et volontaristes en cohérence avec la feuille de route du tourisme 2023-2026, le renforcement des liaisons aériennes, l’intensification des campagnes de promotion, ainsi que l’amélioration de la compétitivité et de la qualité des services dans les établissements touristiques.
Par ailleurs, la diversification de l’offre touristique, l’intégration de l’innovation technologique et de la digitalisation ainsi que la valorisation des atouts du pays ont contribué à attirer une clientèle plus diversifiée et à améliorer l’expérience des visiteurs.
Une situation qui a permis de franchir le cap des 5,9 millions de touristes pour les cinq premiers mois de 2024, soit une croissance de 15% par rapport à fin mai 2023.
C’est ce qu’a récemment révélé le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie Sociale et Solidaire, précisant que l’augmentation enregistrée de 772 000 touristes en seulement cinq mois reflète la dynamique continue du secteur et illustre sa capacité à attirer un nombre croissant de visiteurs et l’efficacité des efforts déployés.
Feuille de route 2023-2026 : 15,5 millions de touristes en 2024, un objectif réalisable
La poursuite de la mise en œuvre de la feuille de route aux niveaux régional et national devrait non seulement renforcer la capacité du secteur à attirer les touristes, mais également contribuer à atteindre l’objectif ambitieux d’accueillir 15,5 millions de visiteurs d’ici la fin de l’année.
Cette feuille de route a transformé l’offre touristique en passant d’une approche centrée sur la destination à une approche centrée sur l’expérience structurée autour de 9 secteurs thématiques et 5 secteurs transversaux, à travers plusieurs leviers indispensables à l’atteinte des objectifs fixés, tels que la promotion, le développement du transport aérien, renforcement du capital humain, stimulation des investissements dans le divertissement et consolidation de l’attractivité touristique.
Pour mettre en œuvre cette feuille de route, 8 contrats régionaux ont été signés à ce jour dans les régions de Fès-Meknès, Béni Mellal-Khénifra, Rabat-Salé-Kénitra, Tanger-Tétouan-Al Hoceima, Drâa-Tafilalet, Dakhla-Oued Eddahab, Souss- Massa et Oriental, en plus du développement de 5 contrats pour d’autres régions.
Après seulement 14 mois de mise en œuvre de la feuille de route, des progrès substantiels ont déjà été enregistrés. Parmi les réalisations majeures figurent le lancement de la campagne promotionnelle « Maroc, Terre de Lumière » sur 20 marchés mondiaux, une augmentation de 22% du nombre de sièges dans le transport aérien en 2023, ainsi que la signature d’un partenariat avec Ryanair. Ce partenariat vise le désenclavement de plusieurs régions en ouvrant 24 compagnies aériennes internationales et 11 compagnies aériennes nationales.
Une attention particulière accordée au tourisme interne
Le ministère s’engage également à promouvoir le tourisme interne tout au long de l’année, sans se limiter à des périodes précises, permettant ainsi aux Marocains de bénéficier des richesses culturelles et naturelles de leur pays.
Ainsi, deux secteurs lui sont dédiés, à savoir le tourisme balnéaire et le tourisme dans les espaces naturels, avec des projets phares comme le « Parc Dino » et 3 parcs naturels à Ifrane, Toubkal et Souss-Massa, la station verte d’Oukaïmeden et Khénifra, ainsi que deux parcs de loisirs à Casablanca et Marrakech. Promotion et digitalisation : les leviers pour développer l’action de l’ONMT
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) joue également un rôle crucial pour améliorer l’attractivité de la destination Maroc et accroître sa visibilité à l’échelle mondiale.
Son action promotionnelle se manifeste à travers diverses initiatives, notamment des campagnes marketing ciblant les marchés stratégiques, l’organisation de visites pédagogiques, des partenariats avec des influenceurs et la participation à des salons internationaux de grande envergure.
Parallèlement, avec le début de la saison estivale, l’ONMT se prépare à accueillir un nombre croissant de visiteurs. A travers ses plateformes numériques innovantes, l’office propose non seulement des informations détaillées sur les destinations marocaines et des suggestions d’expériences de voyage, mais également des conseils pratiques essentiels pour organiser des séjours mémorables au Maroc.
Cette préparation est renforcée par l’engagement collectif des acteurs du secteur touristique pour offrir une expérience exceptionnelle, attirer de nouveaux segments de voyageurs et maintenir la forte performance touristique du Royaume en tant que destination de choix.
