Publié le 14 juin 2024 à 06h38. / Modifié le 14 juin 2024 à 14h09
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On connaît le greenwashing depuis des années, cette méthode marketing consistant, pour les entreprises, à écologiser toutes leurs actions. L’heure est désormais au « IA washing ». Nous constatons depuis quelques temps que toutes les entreprises, des multinationales aux start-up, utilisent et abusent du terme « intelligence artificielle » dans leur communication, afin de rendre leurs services encore plus désirables pour les consommateurs. Ces tromperies, ou semi-tromperies, se retrouvent également dans le domaine financier. Et cela a des conséquences très concrètes.
Ainsi, ce printemps, la Securities and Exchange Commission (SEC) a décidé de sévir. L’organisme américain de surveillance des marchés boursiers a sanctionné deux gestionnaires de fonds pour déclarations trompeuses. Les sociétés Delphia (États-Unis) et Global Predictions ont été accusées de « déclarations fausses et trompeuses » sur leur prétendue utilisation de la technologie. Dans le détail, Delphia, basée à Toronto, a fait de fausses déclarations sur la façon dont elle a utilisé l’apprentissage automatique dans son processus d’investissement de 2019 à 2023. De son côté, Global Predictions, de San Francisco, a fait des déclarations trompeuses, prétendant être la « première IA- conseiller financier réglementé. La première entreprise a été condamnée à une amende de 225 000 $, la seconde de 175 000 $.
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