La société Julbo basée à Longchaumois (Jura) a été choisie par le comité d’organisation des Jeux Olympiques pour créer des collections de lunettes de soleil. Une « fierté » pour cette PME, qui évolue dans un secteur en difficulté.
Après plus de 135 ans d’existence, le lunetier Julbo ne cesse de se renouveler. Si, à ses débuts, l’entreprise s’est spécialisée dans les lunettes de glacier pour les domaines alpins et de haute montagne, c’est aujourd’hui dans un univers olympique qu’évolue l’entreprise comtoise. Elle a été choisie par l’organisation des Jeux Olympiques de 2024 pour créer trois collections de lunettes de soleil.
« C’est une fierté pour l’entreprise, les équipes, c’est une mise en lumière de notre savoir-faire » se réjouit Christophe Beaud, directeur général de Julbo, s’adressant à nos journalistes Éléa N’Guyen Van-Ky et Laurent Brocard. Pour ces Jeux à domicile, le Comité international olympique (CIO) a décidé de se tourner vers les entreprises françaises et plus particulièrement les PME. “ C’est une bonne approche, sinon de nombreux grands groupes auraient été prêts à signer ces licences. »poursuit le directeur général.
C’est aussi un problème rencontré dans le secteur de la lunetterie, même à son berceau, à Morez dans le Haut-Jura. Les entreprises sont affectées par la concurrence italienne et asiatique. Julbo a cependant réussi à se démarquer des Jeux et à dépasser le géant américain Oakley, qui détenait ce marché depuis quatre JO.
Nous sommes aux JO grâce aux athlètes mais notamment grâce au CIO qui a souhaité mettre en avant des entreprises et PME françaises plutôt ancrées au niveau régional, ce qui est totalement notre cas.
Christophe Beaud, directeur général chez Julbo
L’entreprise jurassienne était déjà présente aux JO de PyeongChang en 2018 et de Sotchi en 2014 en tant qu’équipementier des athlètes. Mais l’entreprise comtoise ne s’attendait pas à concevoir une gamme de produits officiels pour ces jeux français dont 75 % de la production est réalisée en Roumanie.
Julbo a signé un contrat de trois ans avec le comité olympique pour créer la gamme officielle de lunettes de soleil
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© Laurent Brocard / France Télévisions
A travers cet événement, l’entreprise cherche avant tout à créer de la visibilité et de la notoriété. « On ne va pas dire qu’on ne fait pas d’affaires, mais cela reste marginal. Les JO, c’est un plus, c’est comme ça qu’on le prend, avec une motivation supplémentaire pour les équipes. Cela ne dure que trois ans, nous avons trois collectes successives en 2022, 2023 et 2024. Après, ce sera fini.» explique Christophe Beaud.
On espère que la marque sera véritablement associée dans le cœur des Français, mais pas que.
Stéphanie Dugas, directrice marketing chez Julbo
Et il a fallu beaucoup de temps pour constituer des collections uniques. “ L’idée était vraiment de proposer des couleurs de produits, des combinaisons verres – monture qui n’existaient pas et qui sont exclusives à la collection Paris 2024. »explique Stéphanie Dugas, directrice marketing.
“ Au tout début, la direction artistique était simple : noir, blanc, or. Nous avions donc un champ d’expression relativement limité. Ensuite, il s’est enrichi des couleurs de la France et nous avons pu faire des propositions avec une diversité de couleurs beaucoup plus riche et sympathique. Cette liberté était plutôt agréable à prendre en main, à exploiter et à travailler. »ajoute Clément Bonnet-Mathieu, designer chez Julbo.
Les équipes Julbo ont créé les collections en fonction des contraintes définies par le comité olympique
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© Laurent Brocard / France Télévisions
Cette diversité a alors permis à l’entreprise de réaliser par exemple une fine gravure avec le registre graphique de Paris 2024 ou de se permettre une extravagance en travaillant avec un grand marquage sur verre. Si vous souhaitez vous équiper de ces lunettes officielles, il faudra quand même compter entre 47 et 200 euros pour acquérir un de ces modèles.
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Julbo n’est pas la seule entreprise franc-comtoise à participer à ces Jeux Olympiques chez elle. L’entreprise jurassienne Vilac a créé la gamme de jouets officiels pour l’événement. Quant à l’équipementier basé en Haute-Saône Abéo, il fournit du matériel pour les épreuves de gymnastique, des murs d’escalade et des paniers de basket.
